2025年中国广告市场深度观察报告_9页_1mb

2025年中国广告市场深度观察总结

核心内容

2025年中国广告市场正经历从“流量红利”向“价值深耕”的转型，广告主对市场信心提升，全年广告刊例花费同比增长5.4%。市场趋势表明，品牌策略逐渐从短期流量竞争转向长期品牌价值建设，强调用户体验与信任感。

主要观点

• 市场信心提升：广告主对市场活跃度持积极态度，超过半数认为市场将保持稳定或增长。
• 投放分化明显：食品、饮料和药品行业稳居头部，而悦己、休闲及健康类产品投放增长显著。
• 健康消费升维：健康饮食、日常健康监护、舒适健康生活等细分领域广告投放大幅增长，显示出消费者对健康生活方式的重视。
• 悦己需求深化：情绪价值和个性化体验成为新的消费驱动因素，相关产品如美妆、香水等广告投放增长显著。
• 户外场景重构：随着文旅强省和沉浸式消费空间的建设，户外广告投放增长，品牌与消费者的链接更加紧密。
• AI技术应用深化：AI从创意工具发展为决策辅助，广告主普遍认可其在提升效率和优化投放中的作用，AI相关产品广告花费增长迅猛。
• 品牌长期主义回归：品牌更加注重心智份额和可信度，选择主流媒体进行传播，电视媒体仍被视为最具公信力的媒介。

关键信息

行业投放增长

• 食品、饮料、药品：稳居广告投放前三，显示其持续的市场影响力。
• 健康产品：
  • 日常营养补充：+321%
  • 轻负担产品：+96%
  • 有机茶：+28%
  • 维生素：+14%
  • 果蔬汁：+14%
• 身材管理：
  • 健身房：+35%
  • 瑜伽馆：+5%
• 日常健康监护：
  • 血压计：+5930%
  • 血糖仪：+4183%
• 舒适健康生活：
  • 漱口水：+119%
  • 养生/助眠枕：+364%
• 美妆品类：
  • 口红：+810%
  • 粉底液：+291%
  • 气垫：+180%
  • 面霜：+100%
  • 男士护肤产品：+19%
  • 香水：+3%
• 户外场景：
  • 旅游景区：+22%
  • 城市宣传：+16%
  • 酒店：+37%

AI技术应用

• AI应用趋势：70%广告主认同AI对企业经营创新提效的作用，31%增加对AI对话式搜索广告的投入。
• AI产品数量：以AI命名的产品数量达128个，同比增长84%。
• AI广告花费：以AI命名的产品广告花费同比增长700%，显示出AI技术在广告领域的巨大潜力。

品牌策略转变

• 流量困局：品牌扎堆公域平台导致获客成本攀升，促使广告主回归品牌长期主义。
• 中心化传播：89%广告主认同品牌心智份额是核心竞争力，电视媒体仍被视为最可信的传播渠道。
• 未来展望：品牌营销进入“价值深耕”新阶段，2026年将深化这一趋势。

总结

2025年中国广告市场呈现出多元化、高品质和科技驱动的特征。广告主更加注重品牌价值与用户信任，AI技术成为营销创新的重要推手，健康与悦己类消费持续升温，户外场景成为品牌传播的新阵地。整体市场在不确定性中寻找确定性，朝着更加理性、高效和可持续的方向发展。