2020年中国AI广告营销行业概览_32页_2mb

2020年中国AI广告营销行业总结

核心内容

AI广告营销是通过机器学习、知识图谱和自然语言处理等核心技术赋能数字营销各个环节，实现营销的智能化与高效化。其核心业务场景包括“AI+信息流广告”、“AI+搜索广告”以及“AI场景识别广告”。AI场景识别广告作为核心业务场景，具有广告位资源丰富、营销转化率高的特点，预计2019-2024年中国AI场景识别广告行业营收规模将以42.5%的年均复合增长率增长，至2024年有望突破1,000亿元。

主要观点

1. AI技术赋能营销
   AI广告营销服务商通过OCR识别、图像识别、深度学习等技术，实现用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销，其中用户洞察、创意生成和智能投放的应用比例超过50%。

2. 视频营销趋势明显
   随着短视频和直播营销的兴起，传播内容视频化趋势日益凸显。AI广告营销服务商借助图像识别、语音识别等技术，挖掘视频内容中的场景信息，提升用户与品牌的情感连接，实现“品效合一”。

3. 整合媒介资源
   AI广告营销服务商整合线上线下媒介资源，打破用户数据孤岛，构建全链AI营销体系，提升广告主的营销体验与品牌转化率。

4. 政策支持与风险挑战
   政府不断加大AI技术的政策扶持力度，推动其在广告营销领域的应用。然而，数据安全风险和市场推广进度不及预期成为行业发展的主要挑战。

关键信息

• 市场规模：2019年中国AI场景识别广告行业营收规模增长至189.2亿元，年均复合增长率达189.5%。
• 主要企业：极链科技、Yi+、星广互动为行业主要企业，其中极链科技已与65%的流量平台合作，月独立UV达4.2亿人。
• 技术应用：AI技术在广告营销中被广泛应用于用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销。
• 用户数据与隐私：随着AI广告营销的发展，用户数据与隐私保护问题日益受到重视，相关政策逐步完善。

产业链分析

上游分析

• 媒体资源提供商：如爱奇艺、优酷、百度、腾讯等，提供用户行为数据及内容资源。
• 技术服务商：提供AI算法及技术解决方案，如讯飞AI营销云、蓝标传媒等。

中游分析

• AI广告营销服务商：如极链科技、Yi+、星广互动等，通过整合数据与技术，为广告主提供智能营销解决方案。
• 盈利模式：主要通过流量差价获得收入，部分企业通过开放平台和平台分成模式拓展业务。

下游分析

• 广告主：涵盖零售、教育、医疗、汽车、金融等行业，其中68.2%的广告主认为AI广告营销能有效提升品牌曝光率。
• 预算增长：预计零售与教育类广告主未来三年AI广告营销预算增幅将超过13%。

行业趋势

1. 聚焦视频营销
   AI广告营销服务商重点发力视频营销方向，挖掘场景价值，实现营销“品效合一”。

2. 构建全链AI营销
   通过整合媒介资源，打通广告营销各环节，构建从投放、展现到沉淀、转化的全链路AI营销体系。

投资风险

1. 数据安全风险
   数据泄露事件增加，用户及企业信息安全面临挑战，需遵守《中华人民共和国网络安全法》。

2. 市场推广风险
   AI广告营销产品及服务推广进度不及预期，主要由于市场认知度低、技术商业化进程受阻。

企业推荐

极链科技

• 成立时间：2014年
• 技术优势：具备强大的视觉识别技术，VideoAI识别准确率超过98%。
• 商业模式：构建“AI广告+视频电商+互动娱乐”三大业务体系，推出六大产品系统。
• 融资情况：截至2020年02月，完成7轮融资，累计融资额逾11亿元。

Yi+

• 成立时间：2014年
• 技术优势：在计算机视觉领域表现突出，2018年以90.7%的识别精度打破世界记录。
• 解决方案：提供“营销+AI”、“电视+AI”、“相机+AI”、“新零售+AI”、“智慧城市+AI”五大解决方案。
• 融资情况：截至2020年02月，完成6轮融资，投资方包括中关村银行、海通创意资本等。

星广互动

• 成立时间：2017年
• 技术优势：基于面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术，打造AR视频广告。
• 产品介绍：提供直播广告、短视频广告和相机广告三大类型，以及五种创意广告产品。
• 营销案例：为伊利畅意提供AR营销广告，实现100%的广告内容化和用户互动。

法律声明

• 本报告内容为头豹研究院所有，未经书面许可，不得擅自复制、发表或引用。
• 报告数据来源于合法合规渠道，观点基于分析师对行业的客观理解。
• 本报告仅供参考，不构成投资建议，头豹不对报告内容的准确性、完整性或可靠性做任何保证。