2016年-数据局_易观：全球移动互联网用户分析专题报告2016上半年_93页_2mb

报告摘要

全球移动互联网用户分析专题报告2016上半年总结

核心内容概览

本报告分析了2016年上半年全球主要地区的移动互联网用户行为、手机品牌偏好、机型特征及APP使用偏好，涵盖中国、日韩、西欧、中东欧、东南亚、北美、拉丁美洲、澳大利亚和南亚等地区。数据主要来源于APUS和易观千帆，聚焦于安卓用户群体，不包括苹果用户。

主要研究内容

用户活跃度分析
- 全球每周活跃用户：周一至周日均有60%以上的用户活跃，移动互联网已融入日常生活。
- 日度活跃用户：日韩地区日度平均活跃用户占比最高，用户对移动互联依赖程度更深。
- 活跃时间差异：
  - 北美、澳大利亚、西欧和东南亚用户活跃度呈逐渐下降趋势，为“逐渐放松型”。
  - 中东欧、拉丁美洲和南亚用户活跃度呈上升趋势，为“慢热型”。
  - 中国与日韩在周一至周五活跃用户占比无明显差异。
- 夜间活跃度：
  - 拉丁美洲用户在23点至凌晨2点活跃度TGI最高，为“睡得最晚”的地区。
  - 日韩用户在凌晨4点至7点活跃度TGI最高，为“起得最早的地区”。
  - 东南亚用户在全天各时间段活跃度差异最小，上网时间近乎昼夜不分。
手机连网方式偏好
- 全球约72%的用户使用流量上网，51.9%使用WIFI上网。
- 地区差异：
  - 中国流量资费较高，用户更偏好WIFI；
  - 日韩4G普及率高，用户更偏好流量；
  - 南亚WIFI普及率较低，用户更偏好流量。
手机品牌偏好
- 中国用户偏好三星、华为、小米、联想等品牌，TOP10品牌中大部分为国内品牌。
- 日韩和西欧用户偏好三星，日韩用户更偏好高端机型。
- 中东欧用户偏好三星和联想，东南亚用户偏好三星、ADVAN、华硕等品牌。
- 北美用户偏好三星、LG、中兴、HTC等品牌。
- 拉丁美洲用户偏好三星、LG、摩托罗拉、TCT等品牌。
- 南亚用户偏好三星、MICROMAX等品牌，其中MICROMAX为印度本土品牌。
机型特征偏好
- 全球用户偏好1500元以下手机，占比高达85.8%。
- 中国用户偏好5-5.9寸手机，占比达71%；日韩用户偏好5寸以上大屏手机，占比超85%。
- 中东欧用户偏好4寸-4.9寸手机，占比达57.5%；东南亚用户偏好5寸以下手机。
- 北美用户偏好5寸以上大屏手机，占比超50%。
- 拉丁美洲用户偏好4-5.9寸手机，其中5-5.9寸占比接近50%。
- 南亚用户偏好5寸以下手机，其中4-4.9寸占比超60%。
摄像头像素偏好
- 全球用户偏好200-499万像素前置摄像头，500-799万像素后置摄像头。
- 中国用户偏好500万以上前置摄像头和1300万以上后置摄像头。
- 日韩用户偏好500万以上前置摄像头和1300万以上后置摄像头。
- 西欧用户偏好200-499万像素前置摄像头和1300万以上后置摄像头。
- 中东欧用户偏好200万以下前置摄像头和800万以下后置摄像头。
- 东南亚用户偏好500万以下前置摄像头和800万以下后置摄像头。
- 拉丁美洲用户偏好像素分布较平均，后置摄像头以500-1299万为主。
- 澳大利亚用户偏好1300万以上后置摄像头。
- 北美用户偏好1300万以上后置摄像头。
APP类别偏好
- 全球用户人均安装APP数量超过72个，其中工具类和便捷生活类应用安装比例最高。
- 地区差异：
  - 游戏类：中东欧用户安装比例最高，偏好《我的世界》和《地铁跑酷》。
  - 社交通讯类：拉丁美洲用户安装比例最高，偏好WhatsApp。
  - 趣味休闲类：拉丁美洲用户安装比例最高，偏好《我的汤姆猫》。
  - 摄影美化类：东南亚用户安装比例最高，偏好Camera 360。
  - 新闻阅读类：南亚用户安装比例最高，偏好新闻追踪器。
  - 购物类：中国、北美和南亚用户安装比例最高，中国偏好淘宝，北美偏好eBay，南亚偏好Flipkart等。
  - 影音播放类：中国用户安装比例最高，偏好腾讯视频、爱奇艺视频、酷狗音乐等。