2025下半年汽车营销报告_13页_21mb

2025年下半年，汽车营销领域呈现聚焦化趋势。广告支出向高绩效渠道集中，CTV以67%的预算增长位居首位，搜索紧随其后（64%），零售媒体和音频/广播投放显著上升，而户外、本地电视和印刷则明显下滑。整体策略转向可衡量效果与精准触达。

战略重点转向需求生成与第一方数据掌控，分别增长63%和74%，品牌重视通过自有数据构建客户关系并提升转化效率。隐私合规从成本负担转为品牌信任建设工具，重要性上升19%。测量归因能力虽下降15%，但正融入全流程决策，动态创意优化（DCO）结合AI实现实时调优，取代传统孤立测试模式。

生成式AI成为最受关注的消费趋势，82%的营销人员认为其最关键，较前期上升28%。应用已从试验走向执行，客户服务采用率由16%跃升至50%，市场研究达42%，内容生成、代码开发及网站构建等后端应用快速普及。50%预计AI将在未来一年对创意优化带来渐进改变，25%认为将引发重大颠覆。

CTV作为全漏斗营销核心，三大优先方向均衡分布：增量触达、个性化创意与互动转化各占25%。转化、覆盖与完成率成关键指标，但跨平台可见性不足（69%）、数据孤岛（56%）和缺乏统一衡量（50%）制约发展。未来需加强整合技术架构与实时协同能力。

总体来看，汽车营销正迈向更精准、高效、以数据驱动的运作模式。重点布局CTV、搜索与零售媒体，强化第一方数据与AI应用，提升跨渠道协同与个性化能力，方能在变革中保持领先。