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2024年下半年市场报告总结

广告支出持续增长

根据对1200+营销专业人士的调研，社交媒体、数字显示/视频和连播电视（CTV）广告支出计划分别增长66%、64%和55%。尽管宏观经济环境充满不确定性，但广告商对下半年表现持乐观态度，尤其是CTV成为最具吸引力的渠道之一。

CTV超越AI，成为消费者趋势首位

在消费者趋势方面，CTV/流媒体（56%）超越生成式AI（55%），成为营销者关注的重点。随着消费者加速转向流媒体平台及广告支持套餐，CTV凭借大屏体验与数字广告的精准投放优势，成为品牌广告的理想载体。

AI应用偏向数据分析，内容生成仍存风险

尽管生成式AI热度下降，其实际应用集中在数据分析（45%）和市场研究（40%），而内容生成（27%）的使用率虽高，但需警惕潜在风险（如“黑帽”事件）。多数行业（如教育）尚未广泛采用AI辅助文案创作，实体内容仍占主导。

第一方数据成为核心投资方向

数据隐私法规趋严及Cookie政策不确定性促使营销者转向第一方数据战略。调研显示，35%的营销者称其为关键能力，谷歌暂缓弃用Cookie但加强用户选择权，更凸显第一方数据在身份识别和个性化体验中的重要性。

广告验证能力成为行业刚需

广告验证领域中，MRC认证资质、全面渠道覆盖（55%）和实效性报告占据前三，尤其CTV投放对虚量及无效流量（IV）问题敏感，验证工具的整合性与实时决策能力至关重要。

结论
2024年下半年，广告行业在技术创新与隐私规范双重驱动下，正在寻求效率与合规的平衡。CTV、AI应用优化及第一方数据掌控构成三大战略重点，营销者通过验证解决方案重构投放流程，行业生态由此迈向更精准、透明的未来。