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三人行传媒集团股份有限公司2021年年度报告总结

公司基本信息

• 公司代码：605168
• 公司简称：三人行
• 公司全称：三人行传媒集团股份有限公司
• 法定代表人：钱俊冬
• 注册地址：陕西省西安市高新区唐延南路都市之门C座302B室
• 办公地址：陕西省西安市高新区唐延南路都市之门C座302B室
• 公司网址：http://www.topsrx.com/
• 电子信箱：investors@topsrx.com

财务概况

2021年主要财务数据（单位：万元）

财务指标（单位：元/股）

非经常性损益项目

• 非经常性损益合计：42,326,838.24元
• 主要来源：政府补助（13,915,204.95元）及公允价值变动损益（40,972,802.10元）
• 其他非经常性损益项目：-1,818,603.36元

现金流变动

• 经营活动产生的现金流量净额：+154.98%，因销售规模扩大，回款增加
• 投资活动产生的现金流量净额：-108.86%，因对外投资增加
• 筹资活动产生的现金流量净额：-117.42%，因2020年募集资金到账，2021年无新增

经营情况分析

主要业务

三人行是一家专注于整合营销服务的广告传媒企业，主要提供以下服务：

• 数字营销服务：包括创意策划、媒介策略、媒体资源采购、营销效果评估
• 场景活动服务：涵盖活动策划、场地租赁、物料采购、活动现场管理等
• 校园媒体营销服务：利用校园公告栏、运动场围栏、食堂桌贴等资源进行品牌传播

营销策略

• 持续优化客户结构，拓展高预算品牌客户，如中国电信、中国工商银行、京东、伊利、华润怡宝、一汽大众、东风本田等
• 强化跨媒介资源整合能力，提升品牌认知和客户粘性
• 推动线下业务转型，科学开展校园媒体营销和场景活动业务，保持利润稳定
• 强化专业人才团队，提升服务质量，增强客户满意度

新业务布局

• 探索元宇宙相关技术，与魔珐科技合作打造自有虚拟人，拓展数字营销场景
• 与北京文化产权交易中心合作，建立数字文化创意产品交易平台，拓展平台型商业模式

核心竞争力

1. 专业的整合营销服务能力：提供从品牌策略到效果评估的全流程服务
2. 覆盖线上的媒体资源网络：与字节跳动、腾讯、爱奇艺等主流媒体合作，提升传播效率
3. 广泛的校园媒体网络：覆盖全国800余所高校，形成先发优势和规模效应
4. 高素质人才团队：具备丰富的创意策划和媒介策略能力，获得多项行业奖项
5. 良好的品牌形象：获中国广告协会“数字营销类一级广告企业”认证，赢得客户及行业认可

投资与经营情况

• 对外投资总额：56,807.44万元，同比增加382%
• 主要投资对象：包括华龙证券、中环寰慧科技、道有道科技等，以自有资金为主
• 研发投入：3,101.26万元，占营业收入0.87%，主要用于提升数字营销服务能力

资产与负债情况

• 主要资产变动：

  • 应收账款增加56.62%，因销售规模扩大
  • 预付款项增加191.86%，因新增电视媒体营销业务
  • 其他非流动金融资产增加382%，因对外股权投资增加
  • 货币资金减少29.34%，因对外投资及募集资金使用

• 主要负债变动：

  • 应付账款增加48.80%，因采购规模扩大
  • 短期借款增加400%，因银行借款增加
  • 一年内到期的非流动负债增加211.94%，因新租赁准则实施

重大事项

• 利润分配方案：每10股派发30元现金红利，转增股本4.5股，总股本增至101,032,810股
• 风险提示：报告中涉及行业风险、市场风险等，建议投资者查阅“第三节 管理层讨论与分析”部分
• 合规与治理：公司不存在被控股股东非经营性占用资金、违规担保等情况，且董事会、监事会及高管均保证报告真实性

其他信息

• 审计机构：立信会计师事务所，出具标准无保留意见
• 保荐机构：兴业证券，持续督导期间为2021年1月1日至2021年12月31日
• 市场拓展：公司积极拓展汽车行业客户，中标东风本田2022年度网络广告投放代理项目
• 奖项荣誉：获金网奖、金投赏、中国国际广告节等多项行业奖项

总结

三人行2021年实现了营业收入和净利润的双增长，分别增长27.18%和39.18%。公司通过优化客户结构、拓展高预算品牌客户、强化线上线下整合营销能力、提升专业人才团队，增强了市场竞争力。同时，公司积极布局新业务，如虚拟人及数字文化创意产品交易平台，以适应新时代营销趋势。在财务方面，公司加强了研发投入，扩大了对外投资，同时保持了良好的现金流管理。公司治理和合规方面表现良好，无重大违规事项，且审计机构出具了标准无保留意见。