年轻群体全球游特征及趋势报告_43页_5mb

年轻群体全球游特征及趋势报告总结

核心内容概述

本报告聚焦年轻群体（小于36岁）在全球游中的行为特征与趋势，分析其消费习惯、旅游方式、目的地选择以及在境外旅游中的行为变化。报告指出，年轻群体在全球游中展现出更高的自由度、更强的体验意识和更广泛的旅行目的地选择，同时在消费行为上也体现出明显的“她经济”特征和对移动支付的依赖。

主要观点与关键信息

1. 年轻群体是全球游的主力军

• 年轻群体占出境游消费人群的78.8%，其中90后占比最高。
• 自由行为主，2017年自由行占比比2016年提高了3个百分点。
• 旅行方式趋向“组件式”购买，如租车、预约当地导游等。
• 旅行时长普遍较长，超过1/3的年轻群体选择出境游8天及以上。

2. 旅游行为特征

• “爱自由”：年轻群体更倾向于自主安排行程，追求个性化和灵活性。
• “够洒脱”：虽然并非“说走就走”，但更注重旅行体验而非工作优先。
• “重体验”：更倾向于深度体验目的地文化，预约当地导游人数增长600%。
• “她经济”显著：女性在出境游中的占比比同年龄段旅游消费人口高8%，且消费水平更高。

3. 消费习惯变化

• 移动支付普及：支付宝等移动支付工具在境外使用率高，已成为年轻群体的重要支付方式。
• 购物理性化：年轻群体出境购物趋于理性，60%的出境游客会在目的地购买泡面。
• “她经济”影响消费：女性消费者平均客单价比男性高7.1%，且更频繁地使用网购服务。

4. 旅游目的地选择趋势

• 从国内到境外：年轻群体的旅行目的地选择呈现明显进阶趋势，从亚洲到欧美澳，再到小众目的地如南北极。
• 小众目的地受欢迎：15%的年轻群体选择目的地榜单20名之后的地方。
• “一带一路”沿线国家热度上升：俄罗斯等国家的旅游交易额增长显著。

5. 旅游信息获取方式

• 网络信息为主：年轻群体更依赖专业旅游网站和社交媒体获取旅行信息。
• “双微”平台影响大：30多个国家和地区开设了中文微博和微信官方账号，以更好地吸引年轻游客。
• 亲友推荐可信度高：口口相传仍是重要信息来源，但不如网络信息权威。

6. 住宿方式变化

• 民宿成为主流：年轻群体更倾向于选择民宿，以融入当地生活。
• 女性游客占比高：选择民宿的游客中，女性占比超过60%。
• 住宿安全与便利性需求高：干净、安全是年轻游客对民宿的主要需求。

7. 内陆省市与亲子游推动全球游增长

• 内陆省市出境游人次增长潜力大，云南、江西、湖北等省份增速领先。
• 亲子游对出境游消费拉动明显，57%的亲子游日均花费增加10%-20%。

8. 旅游体验与分享

• 年轻群体注重旅行体验，更倾向于拍摄具有设计感、色彩高级的照片。
• 热衷于分享旅行经历，通过朋友圈、社交媒体等方式记录和传播旅行故事。

旅游保险与安全意识

• 旅游保险意识增强：年轻群体更注重出行安全，购买保险的比例上升。
• 产品多样化：除了传统的旅行社责任险，个人财产、医疗、救援等保障成为关注重点。
• 保险覆盖范围广：全球旅游保险覆盖28项保障，支持多个国家的消费退税服务。

移动互联网与Wi-Fi依赖

• 手机成为旅行必需品：年轻群体对Wi-Fi依赖度高，2017年出境游Wi-Fi设备购买率高于2016年。
• 出行前预订周期长：1/3的年轻群体在出发前一个月开始预订，而仅16%的人在出发前一周预订。
• 目的地当地预订趋势上升：年轻群体更倾向于在到达目的地后临时预订游玩项目。

旅行行为的“全民信仰”

• 泡面是年轻群体的必备品：31%的出境旅行者会携带泡面，且60%会在目的地购买。
• 泡面跨越年龄、收入与人生状态：即使是高收入人群，仍对泡面保持热情。

旅游趋势总结

• 年轻群体在全球游中扮演重要角色，其消费行为、旅游方式和目的地选择均展现出显著的个性化和多样化特征。
• 移动支付、社交分享、民宿体验、旅游保险、自由行、亲子游、泡面文化等成为年轻群体旅游行为中的关键词。
• 随着技术发展和观念变化，年轻群体的出境游行为正在引领全球旅游趋势的变化。