QuestMobile2019年流量增长盘点_24页_1mb

2019年流量增长机会盘点总结

核心内容

2019年是中国移动互联网发展的重要一年，整体呈现出用户规模与使用时长“双增”的趋势。QuestMobile发布的报告指出，移动互联网用户规模和人均使用时长在11月均有所提升，部分行业和APP在这一过程中表现出显著的增长潜力。

主要观点

1. 用户规模与使用时长双增长

• 用户规模：2019年11月，中国移动互联网月活跃用户（MAU）持续增长，部分行业APP用户规模增速领先。
• 使用时长：用户人均单日使用APP时长也有所提升，部分APP实现了用户时长的显著增长。
• 双增APP数量：部分APP在用户规模和使用时长两个维度均实现增长，占总APP数量的比例有所上升。

2. 典型增长机会

2.1 “内容+直播”模式

• 模式定义：通过将直播与内容结合，形成新的增长点。
• 主要形式：
  • 购物 + 直播：从“人 → 货”到“人 → 人”的高效带货方式。
  • 视频 + 直播：丰富视频内容形式，增加变现渠道。
  • 音乐 + 直播：增强互动，提升用户粘性。
  • 社交 + 直播：增强社区互动性，培养社区KOL。
  • 知识 + 直播：增加变现渠道。
• 典型APP：
  • MOMO陌陌：社交+直播模式的代表。
  • 哔哩哔哩：视频+直播模式的代表。
  • 知乎：知识+直播模式的代表。

2.2 线下零售场景数字化

• 传统线下零售：依赖线下门店销售情况和市场调研，通过新产品和营销活动触达消费者。
• 数字化转型：
  • 数据运营：建立消费者数据库，实现产品与消费者生命周期的数据采集。
  • 人群运营：精细化管理消费者，实现“千人千面”的个性化服务。
  • 会员管理：完善会员体系，加强互动，培养品牌忠诚度。
  • 用户增长：通过移动端社交裂变，迅速触达消费者。
  • 营收增长：缩短产品到消费者的路径，提升品牌营收。

2.3 技术突破，智能驱动行业风口

• 智能设备生态体系：包括互联网企业、家电/汽车厂商等。
• 软件层：综合管理平台、APP等。
• 硬件层：
  • 智能家居：如智能音箱、智能电视等。
  • 智能穿戴：如智能汽车、智能健康设备等。
• 技术层：
  • 5G通信技术：提升网络速度和连接能力。
  • 人工智能技术：优化用户体验和内容推荐。
  • 物联网技术：实现设备互联互通。
• 平台层：技术开放平台、中控平台等。
• 增长亮点：
  • 智能设备APP：部分APP在MAU超过100万后，实现了快速增长。
  • 行业渗透率：智能设备行业的渗透率有所提升。

2.4 搭建流量入口，全景布局生态增长

• 流量入口布局：部分APP在微信、百度、支付宝等平台布局小程序，以获取更多流量。
• 典型应用布局：
  • 全景流量热门领域：涵盖多个行业，如电商、社交、内容等。
  • 用户画像分布：部分APP与微信用户结构差异显著，显示出不同的用户群体特征。
• 增长策略：通过多平台布局，实现生态增长，扩大用户覆盖面。

关键信息

• 用户规模：2019年11月，中国移动互联网用户规模同比增速较快。
• 使用时长：用户人均使用APP时长增加，部分APP实现显著增长。
• 行业趋势：内容、社交、直播、零售等领域的APP增长潜力较大。
• 技术驱动：5G、AI、IoT等技术推动智能设备行业增长。
• 流量入口：小程序成为获取流量的重要手段，APP通过多平台布局实现生态增长。

结论

2019年移动互联网增长机会主要集中在内容与直播结合、线下零售数字化、技术突破及多平台流量入口布局等方面。这些趋势为行业提供了新的增长路径，同时也对APP的运营策略提出了更高的要求。