2024年7月文娱行业月度市场观察报告-艺恩_17页_4mb

报告摘要

2024年7月文娱行业数据及动态总结

重点内容
电影：7月总票房538亿，同比下跌383%，暑期档票房突破75亿。国产片《抓娃娃》《默杀》分别以24.23亿、12.65亿票房位列TOP2，合计占68.5%市场份额。进口片《神偷奶爸4》《死侍与金刚狼》《头脑特工队2》紧随其后。
剧集：播放量指数TOP1为新播剧集《唐朝诡事录之西行》，《玫瑰的故事》持续领跑品牌合作数量及露出总时长，《你比星光美丽》品牌露出频次最高。TOP10中《长相思第二季》热度较6月上升。
综艺：《奔跑吧第八季》收官后仍保持播放量月度第一。音乐类综艺《新说唱2024》品牌露出总时长和频次优势显著，其他如《喜人奇妙夜》《魔方新世界》等节目表现突出。
微短剧：各平台站内TOP1分别为腾讯视频《情难自禁》、爱奇艺《初嫁》、优酷《美人攻略第一季》、芒果TV《折眉》。网络电影TOP10新片仅3部，《无名之火》播放量最高。动漫领域，《沧元图》《百炼成神动漫》《斗破苍穹年番》占据播放量前三。纪录片中，《寻护者》（刘弘昭执导，王一博主演）因自然保护主题登顶。
行业趋势
政策规范：新修订《突发事件应对法》将于2024年11月1日实施，明确突发事件新闻采访报道制度，强化媒体在应急管理中的角色；中国网络视听节目服务协会发布微短剧版权保护倡议书，强调版权对行业健康发展的重要性。
市场数据：国家广播电视总局通报“双治理”成效，直播用户活跃率同比提升，上半年有线电视和IPTV直播用户达4亿户，总时长近1500亿小时；《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，游戏产业产值超1400亿元，小程序游戏收入增长605%，内购收入同比增速达8156%；《2023年度中国网络文学发展报告》披露，市场规模达383亿元，IP改编量同比增337%，海外市场营收4350亿元。
平台发展：抖音推出亿级资源微短剧扶持计划，新增“剧有潜力计划”激励内容创作；快手举办首届「村奥会」融合体育精神与群众参与；B站IP授权规模迈向千亿市场，首次举办授权生态大会。
科技创新
腾讯在WAIC发布混元大模型及AI应用（如腾讯元宝、元器），覆盖700余项内部场景，推出医疗数智人、全息舱等技术；网易发布机器人品牌“灵动”，首款挖掘与装载机器人参与多地重点建设；夸克升级“超级搜索框”，提供AI驱动的检索、创作、总结等一站式服务；微软Word新增AI个性化功能，模拟用户风格生成内容；Meta推出3DGen模型，1分钟生成高分辨率PBR材质3D内容；快手VisionPro版上线，支持沉浸式三维视频互动。
企业动态
腾讯举办本地生活IP营销交流会，发布“Walkin+”策略，推动本地消费与IP结合；SMG五星体育深耕体育产业化，重点布局巴黎奥运会乒乓球赛事制作与Z世代消费市场；抖音、快手、B站等平台强化内容生态建设，快手个性化赛事活动“村奥会”、B站IP授权大会、抖音扶持计划均释放行业整合信号；米哈游新作《绝区零》公测首日登顶AppStore，预计前三月流水超70亿元；TikTok在东南亚试水本地生活业务，聚焦餐饮团购场景。
内容营销
品牌联动：麦当劳联合《重生之我在麦当劳修炼魔法》短剧，首次展现后厨运营流程，覆盖多平台实现线上线下互动；肯德基与《原神》推出魔术桶套餐及周边，同步举办快闪活动；好利来x《光与夜之恋》打造联名甜品店，结合游戏剧情设计产品；特仑苏与“遇见博物馆”合作，推出名画艺术包装，融合梵高、莫奈作品；Keep联合《崩坏：星穹铁道》推出「仙舟运动会」，开发定制课程和语音包；MISTINE蜜丝婷官宣章昊为青春代言人，并与《狐妖小红娘》联名发布七夕限定产品。