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2024年5月文娱行业总结

本月重点内容

电影市场

• 总票房：2024年5月电影总票房达29.5亿，同比下跌13.5%。
• 五一档票房：达到15.3亿，超过2023年同期的15.2亿。
• 票房TOP10影片：
  • 《末路狂花钱》以7.26亿票房位列第一，成为五月票房冠军。
  • 《九龙城寨之围城》和《维和防暴队》分别位列第二和第三。
  • 其他影片包括《间谍过家家 代号：白》《猩球崛起：新世界》《哈尔的移动城堡》等。

剧集市场

• 播放量指数TOP10剧集：
  • 《庆余年第二季》首播即爆，播放量指数登顶。
  • 《哈尔滨一九四四》和《城中之城》分别位列第二和第三。
  • 其他剧集包括《狐妖小红娘月红篇》《新生》《不可告人》等。
• 品牌赞助情况：
  • 《庆余年第二季》品牌合作数量和品牌露出总时长均领先。

综艺市场

• 播放量指数TOP10综艺：
  • 《哈哈哈哈第四季》《这是我的岛》《奔跑吧第八季》等占据榜单前列。
  • 《新说唱2024》和《种地吧第二季》品牌赞助数量和单期平均露出时长表现突出。
• 综艺趋势：
  • 新播综艺仅占2席，说明市场趋于稳定。
  • 《歌手2024》升级回归，采用直播、全开麦、不修音的竞演模式，引发讨论热度。

微短剧市场

• 各平台TOP1微短剧：
  • 腾讯视频：《此刻无声》
  • 爱奇艺：《孔雀圣使请动心》
  • 优酷：《恋恋茶园》
  • 芒果TV：《鉴心》
• 播放量指数TOP10微短剧：
  • 包括《此刻无声》《美人谋》《青幽渡》等。

纪录片市场

• 播放量指数TOP10纪录片：
  • 包括《小酸村》《罪案现场实录 第五季》《解释鸿沟》等。
  • 《解释鸿沟》由十三邀团队制作，本月播放量指数进入前三。

行业趋势

国家广电总局发布《2023年全国广播电视行业统计公报》

• 主要成就：
  • 广播节目制作时间759.24万小时，同比下降3.61%。
  • 播出时间1615.98万小时，同比增长0.86%。
  • 电视剧制作156部，4632集，电视剧播出21万部。
  • 电视纪录片制作7.31万小时，播出时间90.67万小时，同比增长14.28%。
• 互联网用户数据：
  • 年度付费用户7.32亿户（视频）和1.82亿户（音频）。
  • 短视频上传用户超过7.5亿户。

中国视协微短剧专委会成立

• 成立意义：
  • 中国电视艺术家协会微短剧专业委员会成立，推动微短剧健康发展。
  • 主题研讨会上，代表们讨论了内容品质、传播效能、文化价值及行业痛点。

广电总局治理微短剧收费乱象

• 治理措施：
  • 针对微短剧收费问题，启动专项治理，规范管理，保障消费者权益。
  • 抖音、快手、微信等平台及12家微短剧小程序主体积极响应。

国家电影局常务副局长毛羽：鼓励分线发行，支持院线并购

• 政策导向：
  • 鼓励分线发行，支持院线公司并购重组。
  • 推动资产联结型院线占据市场主导地位，提高产业集中度。

《中央广播电视总台人工智能发展白皮书》发布

• 基本原则：
  • 探索、规范使用、科技引领、开放包容。
• 举措：
  • 赋能媒体制播、引领媒体创新、重构媒体生态。

北京市广电局推动AIGC落地视听行业

• 具体措施：
  • 组织创新技术征集、整合资源、以赛促用、开展专项技术培训。
  • 遴选出多项适于媒体领域应用的AIGC技术。

抖音快手微信公布微短剧备案细则

• 备案要求：
  • 须获得备案号后方可播出。
  • 抖音要求上传成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，平台统一向省级广电备案。

企业动态

小米进入短剧领域

• 招聘信息：
  • 招聘短剧编剧，薪酬20-30k，要求具备1-3年经验。
  • 显示出小米对短剧市场的重视。

芒果超媒2023年净利达35.56亿元，芒果TV付费用户达6653万

• 财务表现：
  • 2023年营业收入146.28亿元，同比增长4.66%。
  • 净利润35.56亿元，同比增长90.73%。
  • 付费用户达6653万，稳居国内长视频平台第一阵营。

网易：一季度营收269亿元，连续7季研发强度超15%

• 财务数据：
  • 一季度营收269亿元，同比增长7.2%。
  • 研发投入42亿元，连续7个季度研发投入强度超15%。

抖音安全中心发布热点内容核实机制

• 机制内容：
  • 要求以热点事件当事人身份发声的用户进行身份认证。
  • 未认证用户将面临强提醒、禁言等措施。
  • 创作者需显著标注“虚构演绎”声明，平台提供自主标注工具。

微博接入通义大模型

• 应用场景：
  • 应用于AI明星陪聊、虚拟角色账号、星座大模型、信息流广告创意生成等。

优酷上线「银发剧场」

• 功能特点：
  • 提供大字体、大字幕，优化长辈观感。
  • 内容定制，覆盖超200部影视作品，未来每月扩容100集。
  • 推出会员送礼品活动，包括鸡蛋和老花镜。

阿里大文娱效果广告「新睿视」全面升级

• 升级内容：
  • 以优酷为主阵地，拓展“四端”效果广告资源。
  • 实现单一流量推广到一站式智能营销推广的全面升级。

OPPO、vivo、荣耀、小米、三星、华硕、字节跳动成立智能终端大模型联盟

• 联盟意义：
  • 共同探讨AI时代的转型机遇。
  • 展示火山引擎在大模型、云计算领域的实践应用。

中国首个Sora级视频大模型Vidu发布

• 模型特点：
  • 支持一键生成16秒、1080P高清视频内容。
  • 融合Diffusion与Transformer架构，具备多镜头生成和时空一致性等特性。

B站发布免费AI视频创作工具“必剪 Studio”

• 功能特点：
  • 集成“数字分身”和“音色定制”功能。
  • 帮助创作者提升效率，保护个人隐私。

内容营销

喜茶 × 《庆余年2》推出联名活动

• 活动内容：
  • 推出“庆喜好礼”主题联名，包括“庆喜好荔”果茶新品。
  • 联合推出主题周边和线下活动，营造沉浸式体验。

Za × 《天官赐福》推出联名产品

• 产品内容：
  • 定制款散粉、隔离、防晒联名礼盒。
  • 赠送赐福卡套、花怜相映手持镜、花怜贴贴粉扑等周边。

安踏 × 原神推出联名鞋款

• 设计元素：
  • 融入原神「魁」&「七七」角色元素。
  • 推出两款联名鞋款，展现角色魅力与产品技术力。

华莱士 × 葫芦兄弟推出联名套餐

• 活动内容：
  • 推出联名套餐、纸袋、杯子、DIY皮影戏玩具等周边。
  • 通过皮影戏短片展示非遗文化。

iQOO × 天美工作室推出短剧《重生之我在宿舍当爸爸》

• 营销策略：
  • 借势IP联名和网络重生热梗，推出电竞短剧。
  • 结合大学生社交语境，展现产品“双芯能力”与电竞场景的契合。

益禾堂 × 全职高手推出联名产品

• 产品内容：
  • 联名杯、杯套、吸管套、打包袋、贴纸、鼠标垫等。
  • 线下开设主题门店和大屏快闪活动，传递青春热血。

天猫品牌超级会员日 × 张哲华推出短剧《重生之我在天猫当豪门》

• 活动内容：
  • 借势张哲华在《一年一度喜剧大会》中的“少爷”形象，推出短剧。
  • 联合Nike、inne等品牌打造专属会员礼，增强会员体验。

vivo × 新裤子推出高空演唱会

• 活动亮点：
  • 创意空中演唱会，测试vivo X100 Ultra的影像能力。
  • 通过热气球视角展示产品长焦镜头表现，结合音乐与科技打造视听盛宴。

报告说明与免责声明

• 数据来源：
  • 艺恩内容智库、艺恩营销智库。
• 指标说明：
  • 播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度加权计算。
  • 播放量指数：各平台播放热度或播放量统一拟合为播放量指数，最高分1000。
• 数据周期：
  • 2024年5月1日-5月31日。
• 免责声明：
  • 艺恩ENDATA报告数据来源于数据库、大数据采集、用户调研等，仅供参考。
  • 报告内容不保证完全准确性，任何使用行为产生的后果由行为人承担。

版权声明

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