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文娱行业报告（2024年4月）

文娱行业 01 数据大盘

• 电影市场
  • 4月总票房22.4亿元，清明档三天票房8.4亿，刷新影史清明档记录；
  • 引进片强势，《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2》票房分列冠亚军。
• 剧集市场
  • 第三古装神话剧《与凤行》蝉联播放量指数榜首；革命历史剧《追风者》以新颖叙事进入前三；
  • 品牌露出方面，《承欢记》品牌数、时长和频次领先。
• 综艺市场
  • 新播综艺《这是我的岛》上榜TOP10，展现“新时代闯海精神”；
  • 《种地吧第二季》品牌数量增至14个，《大侦探第九季》软广和露出时间居冠。
• 微短剧与纪录片
  • 各平台Top1微短剧包括《我在八零年代当后妈》《风月无边》《爱情魔法》等；
  • 《小酸村》纪录片播放量夺冠。

文娱行业 02 行业趋势

1. 广电总局政策：鼓励“台网联制联播”，微短剧新规要求6月1日前持证/报备方可播出。
2. 大模型安全标准：由OpenAI、科大讯飞等联合编制的AI安全国际标准正式发布。
3. 网络文学出海：2023年市场规模超40亿元，海外用户达2.3亿，年增长33.4%的互联网广告。
4. 内容营销升级：如短剧《重生之我在霸总短剧送外卖》结合用户场景；“美团酒店”短剧营销融合剧情与品牌主张。

文娱行业 03 企业动态

• 战略签约与内容合作：
  • 芒果超媒“大芒计划”，推200部竖屏小程序剧；
  • 爱奇艺与周星驰IP展开多领域合作，探索经典IP新开发模式。
• 科技赋能内容：
  • 星体育与商汤科技深化视频制作与AI赋能合作；
  • 巨人网络申请“GIANTGPT”商标，开发游戏AI模型。

文娱行业 04 科技创新

• AI技术应用扩大：
  • 小红书内测“小地瓜”大模型，提升社交与搜索能力；
  • 阿里EMO模型支持照片+音频生成短视频歌手视频；
  • 微软发布VASA-1模型，支持图+音频生成视频表情。
• 音乐与内容生成技术：
  • 昆仑万维推出“天工SkyMusic”中国首个音乐SOTA模型；
  • 腾讯妙思平台上线图生图功能，提高广告CTR及效率。

文娱行业 05 内容营销

• 品牌联动宣传：
  • 饿了么短剧《重生之我在霸总短剧送外卖》，借热点提升品牌认知；
  • 奈雪的茶×明日方舟联名茶饮首日狂销60万杯；
  • 霸王茶姬×王一通合作，推出诗意春茶营销活动，话题热度高。
• 短视频与短剧营销：
  • 美团酒店萌宠短剧借“五一”推广旅游套餐；
  • 去哪儿短剧《绝命逆袭之大小姐的诅咒》植入用户比价行为，强化“比价”心智。

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