艺恩：2022年9月文娱行业市场观察_10页_983kb

2022年9月内容市场总结

核心内容概览

2022年9月，中国内容市场整体表现疲软，电影、剧集、综艺及网络电影、动漫等细分领域均出现不同程度的波动。市场整体受到暑期档热度消退影响，票房、播映指数等关键数据均呈现下滑趋势，但部分平台和内容仍保持较高热度。

电影市场

主要观点

• 市场疲软：9月电影市场大盘票房为11.5亿，同比下滑43.3%，创近十年来9月最低票房。
• 影片表现：当月共上映25部新片，其中11部为中秋档影片。3部影片票房过亿，分别为《哥，你好》《独行月球》和《新神榜：杨戬》。
• 票房TOP10：
  1. 《哥，你好》：32568.6万票房，喜剧类型，9月9日上映。
  2. 《独行月球》：15376.3万票房，喜剧类型，7月29日上映。
  3. 《新神榜：杨戬》：15070.2万票房，动画类型，8月19日上映。
  4. 《还是觉得你最好》：7986.1万票房，爱情/喜剧，9月9日上映。
  5. 《隐入尘烟》：6982.4万票房，剧情类型，7月8日上映。
  6. 《妈妈！》：6884.1万票房，剧情类型，9月10日上映。
  7. 《世间有她》：5401.0万票房，剧情类型，9月9日上映。
  8. 《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》：5373.1万票房，动画类型，8月19日上映。
  9. 《明日战记》：4819.4万票房，动作类型，8月5日上映。
  10. 《海的尽头是草原》：3372.3万票房，剧情类型，9月9日上映。

剧集市场

主要观点

• 网络剧主导：9月播映指数TOP10中，网络剧占据8席，优爱腾各2部独播剧上榜。
• 热度剧集：《请君》《底线》《苍兰诀》排名前三，其中《苍兰诀》在营销方面表现突出。
• 赞助情况：
  • 《二十不惑2》：赞助品牌数最多（35个），软广类型数最多（14个），具有显著的市场影响力。
  • 《苍兰诀》：赞助品牌数达12个，营销策略多样，实现内容、平台与品牌共赢。

播映指数TOP10剧集

综艺市场

主要观点

• 网络综艺主导：播映指数TOP10中，网络综艺占据7席，芒果TV独播综艺占据5席。
• 热门综艺：《中国说唱巅峰对决》《你好星期六》《密室大逃脱第四季》排名前三。
• 赞助情况：
  • 《中国说唱巅峰对决》：赞助品牌数最多（18个），软广类型数最多（35个）。
  • 《你好星期六》：赞助品牌数（8个），软广类型数（29个）。
  • 《披荆斩棘第二季》：赞助品牌数（14个），软广类型数（28个）。

播映指数TOP10综艺

网络电影 & 动漫市场

主要观点

• 网络电影：播放量指数TOP10中，当月新上线影片共5部，腾讯视频有2部独播影片上榜。

• 动漫市场：9月仅1部新上动漫《小猪佩奇第九季》上榜TOP10，其余为老片重播。

• 网络电影TOP10：

  1. 《奇门暗刃》：194.4播放量指数，剧情/动作，9月6日上线。
  2. 《狂虎危城》：176.0播放量指数，动作/灾难，9月15日上线。
  3. 《龙生九子》：155.0播放量指数，喜剧，8月29日上线。
  4. 《奇妙能力哥》：140.7播放量指数，喜剧，9月14日上线。
  5. 《战地:异种浩劫》：131.6播放量指数，科幻/动作，9月9日上线。
  6. 《重装机甲4巨兽来袭》：127.0播放量指数，动作/科幻，8月30日上线。
  7. 《深海蛇难》：118.4播放量指数，奇幻/惊悚，8月27日上线。
  8. 《赶尸人》：116.0播放量指数，惊悚，8月26日上线。
  9. 《东北情圣》：98.9播放量指数，喜剧/爱情，8月25日上线。
  10. 《无负今日》：98.9播放量指数，剧情，9月10日上线。

• 动漫TOP10：

  1. 《开心锤锤》：288.4播放量指数，搞笑，2019年11月上线。
  2. 《斗罗大陆》：288.3播放量指数，剧情/奇幻，2018年1月上线。
  3. 《完美世界》：216.8播放量指数，奇幻/魔幻，2020年8月上线。
  4. 《汪汪队立大功第8季》：215.4播放量指数，益智/早教，2022年1月上线。
  5. 《奶龙》：204.5播放量指数，搞笑，2022年1月上线。
  6. 《小猪佩奇全集》：185.4播放量指数，亲子/剧情，2015年9月上线。
  7. 《神印王座第1季》：177.2播放量指数，奇幻，2021年6月上线。
  8. 《小猪佩奇第九季》：176.9播放量指数，亲子，2022年9月上线。
  9. 《一念永恒》：167.5播放量指数，魔幻，2020年8月上线。
  10. 《喜羊羊与灰太狼之奇妙大营救》：164.5播放量指数，搞笑/冒险，2022年7月上线。

行业政策与合作动态

主要观点

• 版权保护：四部门联合启动“剑网2022”专项行动，重点整治网络侵权行为，加强版权监管。
• 统一标识：广电总局要求国产电视剧自9月21日起使用统一片头标识。
• 内容合作：多家影视公司与平台达成内容战略合作，如浙安影视与最高检影视中心、咪咕等，长影集团与中国农业电影电视中心合作。
• 国际传播：芒果TV与老挝国家电视台、云数传媒达成三方战略合作，助力国产内容出海。
• 数字人技术：百度智能云曦灵推出数字人SaaS平台，推动数字人市场发展。
• 元宇宙探索：新派系文化传媒推出虚拟IP“MeowX朵喵喵”，踏美控股联合网易云信打造元宇宙社交平台“口袋48”。
• 营销创新：《苍兰诀》通过多元营销实现内容、平台与品牌的共赢，包括广告植入、IP授权、周边产品等。

总结

2022年9月，内容市场整体呈现疲软态势，但部分热门剧集、综艺及电影仍保持较高热度。网络剧和网络综艺成为市场主力，版权保护和内容监管加强，推动行业规范发展。同时，内容与平台、品牌之间的跨界合作增多，数字人和元宇宙技术成为新的发展方向，为未来内容产业带来更多可能性。