麦肯锡-2024年定义1.8万亿美元全球健康市场的趋势（英）-2024.1-12页_509kb

2024年全球健康市场趋势分析

一、 在家检测趋势

• 消费者偏好：因便捷性、快速结果和频繁检测需求增加，欧美超20%、中国35%的消费者使用家用检测产品。
• 障碍：医生就诊偏好、价格敏感、中国对准确性担忧。
• 企业策略：制定合理定价、建立检测反馈循环、整合AI分析或远程医疗服务。

二、 生物监测与可穿戴设备

• 市场渗透：50%消费者曾购买健身可穿戴设备。
• 新兴应用：新一代设备（如血糖监测环）结合营养指导。
• 增长机会：健康领域（营养、体重管理、正念）的监测需求尚不充分。
• 设备厂商建议：简化用户体验、保障数据隐私、聚焦行为改善。

三、 个性化与生成式AI驱动

• 偏好数据：1/5美国家消费者和1/3美国千禧世代青睐定制产品。
• 技术动因：技术进步、第一方数据增长推动个性化服务。
• 应用场景：
  • 健康类产品利用生物数据和生成AI优化训练方案。
  • 提供皮肤护理、营养补充等定制服务。
• 企业建议：整合生成式AI功能，开发定制健康方案。

四、 临床有效性优先于清洁标签

• 消费者决策：近半（英国、美国）消费者认为临床效果是购买关键因素。
• 区域差异：
  • 美国、欧洲：清洁标签需求下降，侧重临床功效。
  • 中国：健康品类（如消化药）偏好临床，营养品类偏好清洁。
• 企业建议：采用临床验证成分、第三方研究、医学顾问等提升品牌科学信誉。

五、 医生推荐重获信任

• 消费者信任：医生推荐是美国健康产品购置决策第三重要因素。
• 替代渠道问题：网红营销存在可信度差异，健康伪装宣传受回避。
• 传播建议：根据不同产品类型选择医生推荐或朋友/圈层推荐进行精准传播。

六、 七大增长领域

1. 女性健康（7种具体需求）
2. 健康老龄化
   • 超过60%消费者看重延寿产品。
   • 重点市场：预防性健身服务，而非强调衰老过程。
3. 体重管理
   • 美国近半数消费者尝试减重，处方药（如GLP-1）受青睐。
   • 增长趋势：家用生物测试、个性化营养策略。
4. 专业健身
   • 健身已成为身份认同关键部分。
   • 重点方向：社群运营、定制服务（如AI健身计划）、实体店体验升级。
5. 肠道健康
   • 超过80%消费者认为肠道健康重要。
   • 产品机遇：家庭菌群检测、个性补充方案。
6. 性健康
   • 市场增长：女性健康产品（如润滑剂、避孕套）、零售渠道拓宽。
7. 睡眠改善
   • 市场痛点：消费者对助眠产品的有效解决方案需求未被充分满足。

重要数据出处：

• 《新麦肯锡消费者健康商品趋势》调研结果。
• 全球健康市场市场规模：1.8万亿美元。
• 在线性增长参考数据：USA CDC (2022)，世界卫生组织 (2022) 等。