麦肯锡-2万亿美元的全球健康市场迎来千禧一代和Z世代（英）-2025.5_13页_1mb

麦肯锡全球健康市场报告：千禧一代与Z世代引领变革

全球健康市场价值2万亿美元，正在经历"千禧+世代的颜值升级"

麦肯锡公司最新的《未来健康调查》发现，六个细分健康领域催生了具有差异化的消费者群体，推动了市场规模扩张。本次调研涵盖49,000名中国、德国、英国和美国消费者。

核心发现：

年轻一代重新定义健康概念（千禧世代Z世代）

• 84%美国消费者将健康列为"首要/重要"优先事项
• 年轻消费者更关注心理健康、性健康、皮肤护理等领域
• Gen Z将"更好外貌"列为第三优先事项，而千禧世代更关注mindfulness
• 年轻人群（36%）贡献超41%的健康产品支出，而58岁以上人群仅占28%

健康市场六大增长领域：

1. 功能性营养（喝出来的健康）- 肠胃健康、能量补充需求旺盛
2. 美容与健康融合- 化妆品厂出厂美容补充剂，医美支出年增46%
3. 长寿解决方案- 年轻人主动关注"预防性抗衰老"
4. 线下健康服务- 精品健身课和水疗旅行净购买意向达30%
5. 体重管理- GLP-1类药物和个性化减重方案兴起
6. 心理健康- 42%年轻受访者将正念列为"非常重要"的健康优先事项

代际差异与消费特征：

麦肯锡建议：

• 打破壁垒：整合产品+服务+数字工具，提供整体解决方案
• 强调专业：科学背书与专业建议是重要差异化因素
• 创造价值：强调产品效用与用户价值，超越单纯价格战

在全球健康市场持续扩张的趋势下，年轻消费者正通过其独特的价值观塑造行业发展方向。适应代际差异、精准定位目标群体将成为企业保持竞争优势的关键。