互联网电商行业+公司首次覆盖：AI+跨境电商，迎来收入和利润共振-20230517-东吴证券-17页_3mb

互联网电商行业+公司首次覆盖总结

核心内容概述

本报告分析了跨境电商行业的整体发展趋势，并探讨了AI技术如何提升行业各环节效率。同时，重点分析了华凯易佰、吉宏股份和联络互动等公司的业务模式、财务状况及投资前景。

跨境电商行业发展现状

外部环境改善

• 收入端：2023年1-2月跨境电商进出口总额同比增长15.8%，出口表现尤为突出，同比增长8.4%。
• 政策支持：政府出台税费减免等政策，降低企业经营成本；全国设立165个跨境电子商务综合实验区，推动行业高质量发展。
• 利润端：海运费用下降，降低物流成本，提升利润空间。

行业趋势

• 跨境电商交易规模持续扩大，2022年达15.7万亿元，其中出口占比78%。
• 2023年跨境电商行业整体呈现恢复向好的态势。

AI赋能跨境电商

AI技术在跨境电商行业中具有广泛的应用前景，主要体现在以下方面：

推广环节

• 精准内容生产与投放：AI工具如ChatGPT可高效生成产品描述、广告文案、营销视频等，并基于用户画像实现精准投放。
• SEO优化：AI能优化商品标题和描述，提高搜索排名与转化率。

销售环节

• 智能选品：通过AI模型优化选品策略，提高选品效率和准确度。
• 评论分析：利用AI分析客户评论，帮助商家了解产品优劣及客户偏好，制定更具竞争力的销售策略。
• 产品定价：AI可分析市场动态与竞品价格，自动生成合理定价建议。
• 智能客服与推荐：AI客服可提供个性化推荐与流畅对话体验，提升用户体验。

基础设施

• 物流配送：AI技术可优化物流路径，提升配送效率与准确性。
• 跨境支付：AI+大数据分析可提升支付风控能力，优化汇率管理和交易安全。

个股分析

华凯易佰（300592）

• 公司背景：公司自2021年起布局跨境电商，2022年收入同比增长113%，归母净利润扭亏为盈。
• 业务结构：包括泛品、精品及亿迈生态平台，其中泛品业务发展稳健。
• AI应用：已应用AIGC技术于智能刊登、智能广告、智能调价等环节，提升运营效率。
• 财务预测：预计2023-2025年归母净利润为3.3/4.6/5.9亿元，给予23年30倍PE，对应市值100亿元，首次覆盖“买入”评级。

吉宏股份（002803）

• 公司背景：东南亚跨境社交电商龙头，以独立站形式投放社交平台，实现高转化率。
• AI应用：2023年1月接入ChatGPT API，优化选品、营销文案生成及客服交互。
• 财务预测：预计2023-2025年归母净利润为3.5/4.8/5.5亿元，给予23年35倍PE，对应市值124亿元，首次覆盖“买入”评级。

联络互动（002280）

• 公司背景：跨境电商平台Newegg与广告传媒业务双轮驱动，2022年受宏观经济影响，收入同比下降24%。
• AI应用：Newegg已开始使用ChatGPT优化商品推荐与网站内容，提升用户体验。
• 财务预测：预计2023-2025年收入为151/195/243亿元，归母净利润为-2.3/0.3/2.8亿元，给予23年0.7倍PS，对应市值106亿元，首次覆盖“买入”评级。

投资建议

• 行业前景：跨境电商行业外部环境改善，AI技术提升行业效率，带来增长机遇。
• 推荐个股：建议关注焦点科技、华凯易佰、吉宏股份、联络互动等。

风险提示

• 海外需求不及预期：欧美经济恢复不及预期，可能影响跨境电商需求。
• 新技术接入效果不及预期：AI技术应用进度或效果可能不达预期。
• 竞争加剧：行业竞争可能加剧，影响公司市场份额。

关键数据与指标

结论

跨境电商行业在政策支持与AI技术赋能下，呈现良好的发展态势。AI技术在推广、销售与基础设施等环节显著提升效率，推动行业增长。华凯易佰、吉宏股份与联络互动等公司在AI应用与业务拓展方面表现突出，具备良好的增长潜力。