2016年-数据局_TalkingData：2015年移动互联网行业发展报告_124页_4mb.tmp1

行业饱和下精品应用突围总结

核心内容

2015年，我国移动互联网行业进入成熟阶段，用户规模趋于饱和，但生活服务类应用快速崛起，成为市场增长的新引擎。与此同时，移动端用户结构发生显著变化，年轻用户比例上升，女性用户占比增加，三线及以下城市用户活跃度提升。智能手机在移动终端中占据主导地位，4G网络使用率提升，为移动应用发展提供了更好的基础。移动广告行业迅速发展，大数据在精准营销中发挥关键作用。传统行业和政府机构也开始积极拥抱移动互联网，推动“智慧政务”与业务模式转型。行业内巨头如BAT及硬件厂商加速构建移动端生态圈，拓展跨行业合作。

主要观点

用户特征

• 移动互联网用户规模趋于饱和，预计2016年增速将低于3%。
• 年轻一代（80后、90后、00后）用户比例上升，女性用户占比提升至44.6%。
• 三线及以下城市用户活跃度提升，成为潜力市场。

硬件环境

• 智能手机占据94.2%的市场份额，平板电脑份额下降至5.0%。
• 高端机使用比例显著增长，4G网络使用率提升。
• 可穿戴设备、智能家居等智能硬件逐渐普及。

应用发展

• 移动应用从工具、娱乐、消费转向服务时代，生活服务类应用快速崛起。
• 用户偏好“少而精”，每台设备平均安装与打开应用数量稳定在25款左右，细分行业领先者竞争加剧。
• 高成长应用TOP30中，生活服务类应用占一半，如滴滴出行、Uber、美团外卖等。

资本市场

• 移动互联网投资趋于理性，下半年投资重心转向移动营销与移动电商。
• 传统行业和政府机构开始获得资本关注，推动其向移动互联网转型。

移动营销

• 移动端精准营销成为趋势，DMP平台在广告产业链中发挥更大作用。
• 通过用户行为与线下轨迹分析，实现更精准的目标受众定位。
• 移动广告点击量与激活量显著增长，节庆期间成为投放高峰。

跨界融合

• 传统行业如房地产、零售、航空酒店等加速与移动互联网融合。
• 政府机构推动“智慧政务”，服务型应用需求显著增加。
• 行业内巨头如BAT加速布局跨领域，构建移动生态圈。

关键信息

用户规模与结构

• 截至2015年底，我国移动智能终端用户规模达12.8亿台。
• 一线城市用户比例上升至18.1%，三线及以下城市用户比例增长至49.3%。
• 25岁以下及35岁以上用户比例增加，80后用户比例下降。

设备与网络环境

• 智能手机市场份额达94.2%，高价位手机使用比例增长。
• 4G用户比例达19.5%，一二线城市使用率高，三线城市依赖WiFi。

应用趋势

• 生活服务类应用成为高成长领域，如Uber、滴滴出行、美团外卖。
• 用户安装与打开应用数量趋于稳定，偏好“少而精”。
• 金融、教育、健康医疗等新兴领域应用使用时长增长明显。

移动营销

• 移动广告点击量与激活量增长显著，节庆期间投放高峰。
• DMP平台在广告投放中发挥重要作用，提升营销效率。
• 用户活跃时段差异显著，为精准投放提供依据。

跨界融合

• 传统行业加速移动转型，如房地产、零售、航空酒店。
• 政府机构推动“智慧政务”，如北京、上海、深圳等地的政务应用。
• BAT等巨头加速构建移动端生态圈，拓展新市场与流量入口。

结构清晰总结

用户特征

• 用户规模趋于饱和，人口红利结束。
• 年轻用户（90后、00后）和女性用户比例上升。
• 三线及以下城市用户活跃度提升，成为潜力市场。

硬件环境

• 智能手机市场份额增长，平板电脑份额下降。
• 高端机使用比例显著上升，4G网络普及率提高。
• 智能硬件如可穿戴设备、智能家居逐渐普及。

应用发展

• 移动应用进入服务时代，生活服务类应用崛起。
• 用户偏好“少而精”，平均安装与打开应用数量稳定。
• 高成长应用TOP30中，生活服务类应用占一半，金融、教育、健康医疗等新兴领域增长显著。

资本市场

• 投资热度不减，但趋于理性，投资重心转向移动营销与移动电商。
• 传统行业与政府机构获得资本关注，推动移动转型。

移动营销

• 移动广告增长显著，精准营销成为趋势。
• DMP平台提升广告投放效率，用户行为与线下轨迹分析成为核心。
• 节庆期间广告投放高峰期，用户活跃时段差异显著。

跨界融合

• 传统行业加速移动转型，如房地产、零售、航空酒店。
• 政府机构推动“智慧政务”，民生服务类应用增长快。
• 行业内巨头构建移动端生态圈，拓展新领域与合作。