2021年双十一全网销售数据简报_24页_1mb

星图数据2021年双十一全网销售数据简报总结

核心内容概述

本报告由星图数据发布，基于其自主研发的大数据系统，对2021年双十一期间全网销售数据进行了全面分析。报告涵盖了预售阶段与双十一当天的综合电商数据，以及直播电商、新零售平台和社区团购平台的表现。所有数据为平台成交金额（GMV），但星图数据不保证其绝对真实性和准确性，仅承诺在数据处理过程中保持客观中立。

主要观点

1. 双十一预售数据回顾

• 总GMV：京东、天猫平台在双十一预售阶段的总GMV高达 ¥1863亿元，同比增长 34.4%。
• 热门品类与品牌：
  • 粮油调味：金龙鱼以 14.8% 的预售占比位居前列。
  • 方便速食：空刻以 23.2% 的预售占比表现突出。
  • 休闲零食：三只松鼠以 22.3% 的预售占比成为热门品牌。
  • 美容护肤：欧莱雅以 10.1% 的预售占比位列前三。
  • 香水彩妆：雅诗兰黛以 7.5% 的预售占比排名靠前。
  • 洗护清洁：护舒宝以 5.1% 的预售占比表现亮眼。
  • 宠物食品：网易严选以 13.5% 的预售占比占据一席之地。
  • 手机：小米以 26.2% 的预售占比成为热销品牌。

2. 双十一当天综合电商数据回顾

• 总GMV：综合电商平台在双十一当天的总GMV为 ¥3146亿元，同比 下降5.5%。
• GMV占比：主流综合电商平台的GMV占比情况显示，京东和天猫仍是主要贡献者。
• 海外购业务：海外购业务在平台总GMV中占比不详，但其重要性不容忽视。
• 热门品类：
  • 销售额排名 TOP10 品类包括：家电、服饰、食品、美妆、手机、母婴、电脑、鞋包、运动、家居。
  • 品类同比增速排名 TOP5 的品类显示了部分品类的增长潜力。

3. 其他平台数据表现

直播电商平台

• 双十一期间（11月1日至11月11日）直播电商销售额表现强劲，但具体数据未提供。
• 直播带货TOP5主播：
  • 1 李佳琦
  • 2 薇娅
  • 3 雪梨
  • 4 烈儿宝贝
  • 5 蛋蛋

新零售平台

• 新零售平台在双十一期间销售额表现良好，但具体数据未详细列出。

社区团购平台

• 社区团购平台在双十一期间销售额也有显著增长，但具体数据未详细列出。

关键信息

• 监测范围：覆盖 40+平台、2505个品类、85238个品牌、2000万+商品。
• 监测平台：包括京东、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、真快乐、点淘、抖音、快手、盒马、美团闪购、京东到家、美团优选、兴盛优选、多多买菜等。
• 监测时间：
  • 预售阶段：2021年10月31日20:00 - 2021年11月11日24:00
  • 直播电商：2021年11月1日00:00 - 2021年11月11日23:59
• 数据来源：星图数据通过消费者视角记录页面信息生成，确保数据处理的客观性。

数据联系与趋势

• 预售阶段的GMV增长显著，而双十一当天的GMV略有下降，显示出消费者在预售阶段的集中购买行为。
• 某些品类如休闲零食、美容护肤等在预售和当天均表现活跃，部分品牌占据较高市场份额。
• 直播电商成为重要的销售渠道，头部主播如李佳琦和薇娅在带动销售额方面具有显著影响力。

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总结

2021年双十一期间，全网销售数据呈现出预售阶段强劲增长、当天略有回落的趋势。京东和天猫作为主要平台，其预售与当天GMV均占据重要位置。直播电商、新零售和社区团购平台也展现出不同的增长潜力，尤其是直播电商在带动消费方面作用显著。品牌在不同品类中的表现差异明显，部分品牌如金龙鱼、空刻、三只松鼠等在预售阶段占据领先地位。星图数据作为独立的数据提供方，致力于为用户提供客观、中立的市场分析。