中国家用电器研究院：2022年中国家电行业年度报告_35页_3mb

2022年中国家电行业年度报告总结

核心内容

2022年中国家电行业在整体经济放缓的背景下，销售规模出现下滑，但产品结构持续调整，创新与多元化成为行业发展的重要方向。报告从宏观经济、消费者行为、市场表现及产品趋势等方面进行了系统分析。

主要观点

• 宏观经济影响：2022年中国经济增速放缓，家电销售规模下降，其中出口和内销均出现负增长。出口额为5681.6亿元，同比下降10.9%；内销额为7307.2亿元，同比下降9.5%。
• 消费者行为变化：人均可支配收入与支出增幅下降，就业感受指数降低，消费者对未来经济的不确定性增加，导致整体消费意愿下降。
• 市场结构变化：家电市场渠道趋向多元化，线上市场占据主导地位，新兴渠道如直播电商等迅速崛起，改变了传统渠道格局。
• 产品创新趋势：各大家电品类在功能与设计上不断升级，如彩电向超大屏发展，空调注重健康舒适性，冰箱强调超薄嵌入与除菌保鲜，洗衣机聚焦智能洗护，洗碗机向全能、节能、智能方向发展。

关键信息

家电销售规模

• 大家电：全年销售额4165亿元，同比下降10.4%。
• 厨卫家电：全年销售额1831亿元，同比下降9.5%。
• 生活家电：全年销售额1311亿元，同比下降6.4%。

彩电市场

• 线上促销：年末线上促销价格降至冰点，超大屏产品销量增长显著。
• 面板价格：国际面板价格在2022年中降至谷底，普通液晶电视线上均价为2469元，同比下降10.4%。
• 线下市场：75英寸及以上尺寸市场份额增长，120Hz及以上双线份额提升。

空调市场

• 品类结构调整：健康舒适性功能成为关注焦点，新风空调市场份额提升。
• 零售量变化：线下市场中，舒适送风产品占比上升，反映出消费者对空气质量的关注。

冰箱市场

• 传统趋势延续：超薄嵌入、除菌保鲜等功能成为卖点。
• 门体结构变化：线下市场中，嵌入式冰箱占比提升。

洗衣机市场

• 容量仍是主要赛道：大容量洗衣机需求增长。
• 智能洗护功能：如COLMO星辰柔感空气洗、卡萨帝纤见和美AI洗等智能产品受到欢迎。

洗碗机市场

• 大套数趋势明显：大套数产品增长迅速，产品迈向全能、节能、智能。
• 多功能集成：洗消烘存一体化成为趋势，消费者更注重使用频率和便捷性。

生活电器市场

• 品类表现分化：清洁电器如洗地机、吸尘器等表现突出。
• 空气炸锅：线上市场增长显著，均价267元，同比下降11%。5L/6L容量增长最快，多功能集成趋势明显。
• 洗地机：线上均价2986元，同比下降9.3%。3000元以下产品占比最高，但整体价格呈现上升趋势。

渠道趋势

• 线上市场主导：线上渠道多次洗牌，新兴渠道如直播电商迅速崛起，推动渠道结构调整。
• 高价值产品表现：高价值产品在零售量上表现突出，品类与功能不断增多，品质与性能提升，价格也相应上涨。

未来发展展望

• 产品创新：家电企业持续推动产品创新，以满足消费者对健康、智能、便捷的需求。
• 市场信心恢复：疫情对消费市场的影响减弱，家电刺激性消费政策加码，房地产市场定位引导信心回暖。
• 城镇化进程：城镇化仍在持续，推动家电需求增长。
• 替换需求释放：积压的家电替换需求逐步释放，为行业带来新的增长点。

结论

2022年中国家电行业面临经济下行压力，但通过产品结构调整与创新，行业仍保持一定的增长潜力。线上渠道的主导地位与新兴渠道的崛起，为市场带来了新的活力。未来，随着消费者对高品质生活的追求，家电行业将继续向智能化、多功能化、节能环保方向发展。