微播易-2021风向大会：新消费红利加持，自媒体如何加速变现-2021.3-23页_4mb

自媒体如何加速变现总结

核心内容

2020年及2021年，自媒体行业在新消费红利的推动下持续增长，尤其在短视频平台表现出强劲的市场需求。微播易作为行业平台，发布了2020年及2021年的生态发展报告，揭示了自媒体广告投放、内容变现、服务效率提升及合作伙伴生态建设等关键趋势。

主要观点

1. 平台需求变化

• 短视频平台需求高增：B站、抖音、快手、小红书等短视频平台的订单需求增长显著，成为主要增长点。
• 双微需求下滑：微博和微信的订单需求有所下降，但仍然是重要的平台之一。
• 平台需求分布：2020年，微播易平台意向订单数量和金额均呈现增长趋势，其中小红书的意向订单数量和金额分别为30万+和80亿+，成为增长最快平台之一。

2. 内容变现潜力

• 中长尾账号价值凸显：头部账号订单量下降，而中腰部及尾部账号订单量增长明显，表明中长尾账号在变现方面具有更大潜力。
• 内容类型需求变化：3C数码、日常生活、美容美妆、母婴、美食等类型账号变现潜力更大，尤其在短视频平台表现突出。
• 变现效率：日常生活、时尚穿搭、美容美妆、科技类账号变现效率更高，其中小红书的粉丝均价最高，达到80元。

3. 服务效率提升

• 服务效率显著提升：短视频平台的服务效率提升明显，例如抖音和快手的服务效率从2019年的2倍提升至72倍。
• 1小时提速计划：微播易推出“1小时提速计划”，实现应约/报价1小时反馈，提升服务响应速度。
• 价格稳定性提升：通过年度价格稳定及双向交流走访，确保价格的稳定性和合作的可持续性。

4. 合作伙伴生态建设

• 核心合作伙伴增长：2020年，微播易的核心合作伙伴数量增长显著，MCN机构订单额和订单增幅均表现突出。
• 综合赋能计划：微播易通过优化合作伙伴共赢体系，全面赋能内容创业，助力账号成长。
• 策划创意支持：提供策划创意支持，提升内容质量与变现能力。

关键信息

平台需求变化趋势（2019 vs 2020）

2020年意向订单分布

2021年“易”起干饭计划

• 专项资金投入：投入10亿元新消费专项资金，用于资源采买、创新合作和账号投资。
• 资源招募：在微博、抖音、小红书、微信、B站、视频号、快手七大平台招募25万+的稀缺资源，涵盖KOL、KOC、社群、内容电商、小程序、直播电商、线下活动、IP合作等。

总结

2020年及2021年，自媒体行业在新消费红利的推动下呈现快速增长态势，短视频平台成为主要增长引擎。中长尾账号价值凸显，内容类型如3C数码、日常生活、美容美妆等变现潜力更大。微播易通过提升服务效率、价格稳定性及综合赋能计划，构建了更加完善的合作伙伴生态体系，并投入大量资源支持内容创业，助力自媒体实现高效变现。