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新国潮 新骄傲：百度2021国潮骄傲搜索大数据总结

核心内容

百度联合人民网研究院发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》揭示了“新国潮”在文化、科技、消费等领域的全面崛起，展现了中国品牌、文化及科技实力的显著提升。

国潮发展三个阶段

1.0 时代

• 核心领域：集中在生活消费领域，如服装、食品、日用品等。
• 特点：老字号商品回春，国潮尚处于萌芽阶段。

2.0 时代

• 核心领域：国货通过品质升级和品牌化运营，在手机、汽车等高科技消费领域取得突破。
• 特点：国潮开始向更高端、更科技化的方向发展。

3.0 时代

• 核心领域：国潮内涵进一步扩大，涵盖中国品牌、文化及科技，成为全球潮流的一部分。
• 特点：文化与科技结合，展现中国力量和自信，输出中国潮流新思路。

2021年十大热搜国潮话题

1. 国货数码
2. 国潮服饰
3. 国货美妆
4. 国产影视
5. 国漫国游
6. 中国音乐
7. 中国文学
8. 中国美食
9. 文化遗产
10. 大国科技

年龄与地域分布

关注年龄分布

• 90后：成为国潮的中坚力量，关注美妆、汽车、电影等品类。
• 00后：更关注“科技”相关专业及高校，对“中国潮牌”、“国产动漫”、“大国科技”等话题兴趣浓厚。
• 银发族（60岁以上）：仍是“老字号”搜索主力军，关注古镇文旅、非遗传统、老字号等话题。

关注地域分布

• 前三地区：广东、重庆、北京。
• 趋势：国潮关注度在全国范围内持续上升，尤其在南方地区表现突出。

重点领域发展情况

服装

• 品牌关注度：中国服装品牌关注度增长137%。
• 标签词变化：从“新国货”向“国潮文化”、“科技”等更广泛领域扩展。
• 事件影响：如“新疆棉花”事件后，中国服装品牌搜索热度显著上升。

手机

• 趋势：国产品牌占据主流，高端手机搜索热度大幅超越进口品牌。
• 技术热点：5G、芯片、AI摄影、全面屏、快充等成为热议话题。

汽车

• 趋势：自主品牌智能汽车搜索热度占主导。
• 技术热点：自动驾驶技术成为最受关注的热点，占比达35%。
• 其他技术：动力电池、充电技术等也占据重要位置。

美妆

• 趋势：国产美妆品牌关注度达76%，成为国潮的重要组成部分。
• 成分关注：玻尿酸、VC、胶原蛋白等成为热门搜索成分。

食品

• 趋势：健康食品成为消费热点，国产食品品牌关注度达73%。
• 品类变化：疫情后健康意识提升，推动健康食品搜索热度增长。

家电

• 趋势：国产小家电成为居家新宠，智能家居关注度迎来热潮。
• 品类排行：智能音箱、智能电视、智能空调、智能洗衣机、智能冰箱为五大热门品类。

文化自信潮

文化领域热度

• 国潮文化：相关内容搜索热度十年上涨128%。
• 文化载体：国潮短视频、直播、影视综艺、文创、文旅等成为文化自信的重要体现。
• 热门IP：
  1. 《哪吒之魔童降世》
  2. 《大鱼海棠》
  3. 《舌尖上的中国》
  4. 《国家宝藏》
  5. 《中国诗词大会》
  6. 《白蛇缘起》
  7. 《大圣归来》
  8. 《一封家书》
  9. 《见字如面》
  10. 《上新了·故宫》

人群分布

• 国风文化：00后兴趣最高。
• 国潮短视频：95后成为关注主力。

创新科技潮

科技热点

• 自主科技创新：相关内容搜索热度十年上涨7倍。
• 热门技术：5G、人工智能、大数据、云计算、工业互联网、人脸识别等。
• 科技事件：华为、百度、小米、大疆等科技企业成为热搜焦点。

科技赋能国潮

• 智能家居：关注度显著上升，五大热门品类为智能音箱、智能电视、智能空调、智能洗衣机、智能冰箱。
• 科技大事件：如5G、物联网、人工智能等技术应用推动国潮发展。

未来展望

• 国潮趋势：国潮不再局限于消费数据，更在于品牌的认知与认同。
• 发展方向：需深耕文化创新，挖掘内容潜力，结合前沿科技赋能产业。
• 市场预期：下一个十年，国潮将更加繁荣，孕育更多具有全球影响力的国潮品牌。

大咖观点

• 沈阳（清华大学新闻学院教授）：国潮应继续深耕文化创新，与科技结合，彰显中国文化底色。
• 马红漫（著名财经主持人）：国潮崛起趋势明显，未来将带来更多新的消费主张和国潮品牌。

结语

国潮的崛起不仅是消费领域的现象，更是文化、科技、经济等多方面的综合体现。随着技术进步和文化自信的增强，国潮将继续引领潮流，成为全球瞩目的中国力量。