【中国会展经济研究会】2023年度中国展览数据统计报告1.0_192页_6mb

报告摘要

2023年中国展览业发展总结

全面复苏与结构性变化
- 规模恢复：2023年全国线下展览总数7852场，展览总面积14345万平方米，相比2022年增长19.28%和19.50%。尽管展会数量同比下降，但展览面积已接近2019年疫情前水平（14874万平方米），表明疫后市场加速恢复。
- 区域分化：广东省首次超越上海市，成为全国最大展览市场（展览面积2889.44万平方米），广东省和深圳增长率连续三年位列前三。
国际展览与“走出去”
- 出境自办展激增：2023年中国境外自主办展190个，总面积9772万平方米，同比增长77倍。其中“一带一路”沿线国家成为主要目的地，33个展会服务“一带一路”倡议。
- 商业化自主办展增长：民营企业与上市企业跨界办展增多，境外办展前100名项目中，民营机构占比达88.45%，专业化趋势明显。
数字化转型加速
- 线上营销普及：90%的会展企业开展数字化转型，微信生态为主要线上营销工具。超半数项目采用双线融合办展模式。
- 相关短板：仍有约30%的企业未建立数字收入模式，专业设备类展会线上化率偏低，专业设备制造商和文物展览领域数字化滞后。
县级市崛起
- 义乌、海宁、南安三座县级市2023年展览总面积超万吨，分别达到10.146/7.029/5.63万平方米，显示出县域经济在会展领域的重要增长潜力。
国际会展企业深耕中国市场
- 励展、法兰克福等国际展览集团在华办展规模年增25%，优质展会（>10万平方米）占比超15%。其中，国际企业在真空、医疗、工业自动化等专业领域表现突出。
教育与人才培养
- 全国246所高校开设会展相关专业，较上年减少16所（6.1%），但在线上课程与校企合作方面加强。本科院校中海南首设会展AIGC专修课，体现前沿领域创新。