2008年-艾瑞咨询_2007-2008年中国RSS发展及营销模式研究报告_26页_625kb

报告摘要

中国 RSS 发展及营销模式研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2007-2008年发布，旨在分析中国RSS服务市场的发展状况、用户行为特征以及Web2.0背景下的营销模式。报告基于对2007年11月至12月期间中国网民的网络消费行为调研，结合行业访谈与数据分析，全面阐述了RSS在中国的现状、潜力与挑战。

主要观点

1. Web2.0的发展背景与特征

Web2.0 是一种以用户为中心、强调分享、协同与参与的互联网新模型，推动了信息传播方式的变革。
Web2.0 与 Web1.0 的主要区别在于其具有更强的互动性、用户生成内容（UGC）以及对社会关系的深度挖掘。
Web2.0 包括多种应用类型，如博客、视频分享、网络社区等，这些应用在市场营销中展现出不同的特征与潜力。

2. RSS 的概念与发展阶段

RSS（Really Simple Syndication）是一种信息聚合技术，允许用户订阅并接收来自不同网站的更新内容。
RSS 技术起源于1997年，经过多次版本迭代，目前存在多个版本，如 RSS0.91、RSS1.0 和 RSS2.0。
在中国，RSS 订阅器市场尚处于早期发展阶段，早期以客户端型为主，Web 式订阅器较少。

3. RSS 营销的现状与挑战

RSS 营销仍处于初步阶段，尚未成熟，企业对其应用仍存在认识不足。
RSS 营销具有个性化、定制化的优势，但同时也面临技术性强、用户使用率低、标准不统一等问题。
企业需制定清晰的 RSS 营销战略，优化 RSS Feed，并通过多种渠道推广其服务。

关键信息

1. RSS 用户了解情况

2007年中国网络用户中，有50.1%的人听说过RSS但不清楚其含义，40.0%的人了解RSS并知道其用途，仅有9.9%的人从未听说过。

2. RSS 订阅服务使用情况

使用最多的订阅服务：新浪点点通（25.3%）。
国外服务：Google Reader、My Yahoo! 等也有较高使用率。
用户偏好：大多数用户使用具有在线和离线双重功能的 RSS 订阅器（46.4%），在线订阅服务使用率（37.4%）高于离线订阅器（16.3%）。

3. 用户选择 RSS 订阅服务的标准

用户最看重的是“方便的收藏夹功能”（41.8%）、“稳定性”、“优秀的频道推荐”、“好文推荐”和“方便文件管理”。

4. 用户订阅内容类型

IT互联网类内容最受欢迎（23.3%）。
其他热门内容包括新闻时事（21.3%）、娱乐内容（19.6%）、文学哲学（14.7%）和个人生活类（11.9%）。

5. 用户订阅内容的渠道

门户网站是用户订阅内容的主要来源（49.5%）。
其次是个人博客（16.3%）、搜索引擎结果（14.6%）、垂直网站（12.7%）和网络书签（6.5%）。

6. 用户使用频率与时间

每周使用几次的用户占43.5%，每月使用几次的用户占37.6%，每天使用的用户仅占18.9%。
平均每日使用时间：大多数用户每天使用RSS时间在1小时以下（55.3%），少数用户每天使用1-3小时（26.6%），仅1.2%的用户每天使用5小时以上。

7. 用户对订阅内容的阅读情况

55.3%的用户能勉强阅读完订阅内容，28.8%的用户无法读完，仅有16.0%的用户能完全读完。

8. 用户订阅外文内容的情况

47.4%的用户从不订阅外文内容，45.6%的用户订阅了一些外文内容但不多，仅有6.9%的用户订阅了大量外文内容。

结论

中国RSS市场仍处于发展初期，用户对RSS的认知和使用率较低，但具有较大的增长潜力。Web2.0的兴起为RSS的发展提供了新的机遇，但也带来了标准不统一、技术门槛高、用户使用习惯尚未形成等问题。企业若想在RSS营销中取得成效，需从内容优化、用户需求分析、推广渠道拓展等方面入手，结合Web2.0的特性，实现更有效的市场渗透与品牌传播。

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