2007-2008年中国RSS发展及营销模式研究报告_26页

报告摘要

中国 RSS 发展及营销模式研究报告总结

核心内容概述

本报告是艾瑞市场咨询有限公司于2007-2008年期间发布的《第七届中国网民网络消费行为大调研》的一部分，重点分析了中国RSS服务市场的发展现状、用户行为及营销策略。报告通过大量用户调研与行业访谈，揭示了RSS在中国的普及情况、使用习惯以及其在Web2.0环境下的商业价值和应用潜力。

主要观点

1. RSS 的概念与发展背景

RSS（Really Simple Syndication）是一种信息聚合技术，允许用户订阅和管理网络内容。
RSS 的概念最早由 Dave Winer 在 1997 年提出，后经 NetScape 和 UserLand 公司推动形成多个版本，如 RSS0.91、RSS1.0 和 RSS2.0。
当前 RSS 没有统一的正式标准，但已在不同领域得到应用，如博客、新闻、视频分享等。

2. Web2.0 的特征与商业价值

Web2.0 是一种以用户参与、分享、协同为核心的新互联网模式。
与 Web1.0 相比，Web2.0 更强调信息的互动性与个性化。
Web2.0 营销注重用户关系和网络行为的深度挖掘，与传统营销方式有显著差异。

3. RSS 在中国的发展阶段与特点

2003 年左右，RSS 技术开始在中国出现，但普及度较低。
自 2005 年起，RSS 订阅器市场迅速发展，出现了如抓虾、鲜果等本土产品。
中国 RSS 市场仍处于初级阶段，用户基础较弱，技术门槛较高。

关键信息

1. RSS 营销策略

规划 RSS 营销战略：企业应明确 RSS 的职能、与其他营销策略的结合方式，以及在整合营销中的定位。
提供高质量内容：吸引用户订阅的关键在于内容的持续性和价值性。
与专业服务商合作：优化 RSS Feed 是提升用户体验和传播效果的重要手段。
多渠道推广：创建 RSS 描述页、提交 RSS Feed 到搜索引擎和分类目录，是推广的有效方式。
获取商业情报：通过订阅竞争对手的 RSS Feed，企业可以及时掌握市场动态和竞争信息。

2. 用户行为分析

了解程度：50.1% 的用户听说过 RSS 但不清楚其含义，40.0% 的用户了解 RSS 的概念。
使用比例：新浪点点通是中国用户使用最多的 RSS 订阅服务，占比 25.3%；国外服务如 Google Reader 也有一定用户基础。
选择标准：用户选择 RSS 订阅服务时，主要考虑方便的收藏夹功能（41.8%）、稳定性（37.5%）和优秀频道推荐（28.9%）。
使用频率：43.5% 的用户每周使用几次，37.6% 每月使用几次，仅 18.9% 的用户每天使用。
使用时间：大多数用户每天使用 RSS 时间不足 1 小时，仅 1.2% 的用户使用时间超过 5 小时。
内容类型：IT互联网类内容最受欢迎，占比 23.3%；新闻时事、娱乐内容、文学哲学、个人生活类内容紧随其后。
订阅渠道：门户网站是用户订阅 RSS 内容的主要渠道（49.5%），其次是个人博客（16.3%）和搜索引擎（14.6%）。
内容阅读情况：55.3% 的用户能勉强阅读订阅内容，仅 16.0% 的用户能完全阅读。
外文内容订阅：47.4% 的用户从不订阅外文内容，45.6% 的用户订阅少量外文内容，仅有 6.9% 的用户订阅大量外文内容。

结论

RSS 在中国仍处于发展初期，用户了解程度较高，但使用率和订阅深度有限。Web2.0 营销模式正在改变传统的信息传播方式，RSS 作为一种新兴的信息获取与传播工具，具有广阔的应用前景。然而，其发展受限于技术标准不统一、用户使用门槛高以及中文环境下名称认知度低等因素。企业若想在 RSS 营销中取得成效，需结合自身定位，提供高质量内容，优化 RSS Feed，并通过多种渠道进行推广。同时，RSS 也是企业获取商业情报的重要工具，有助于把握市场动态和竞争趋势。