2018年上半年中国及全球宠物食品市场概况

零售渠道规模分析—线下监测市场总结

核心内容概述

本报告分析了中国宠物食品线下零售市场的渠道规模、年龄段分布及品牌价格布局等关键信息，涵盖大型超市、宠物专卖店、宠物医院等主要销售渠道，并结合2018年上半年的销售数据，揭示了市场发展趋势与变化。

主要销售渠道及趋势分析

1. 大型超市

• 市场份额：传统销售渠道，但市场份额呈递减趋势。
• 趋势：虽然仍是主要销售平台，但增长乏力，可能受到线上零售冲击。

2. 宠物专卖店

• 市场份额：主要销售渠道，市场份额呈现微涨趋势。
• 趋势：消费者对专业性与个性化服务的需求增加，推动宠物专卖店的市场份额提升。

3. 宠物医院

• 市场份额：专业性销售渠道，市场份额逐年递增。
• 趋势：随着宠物医疗需求的增长及消费者对健康饮食的重视，宠物医院在宠物食品销售中的作用日益增强。

年龄段分析

分年龄段趋势

• 2018年上半年：无论是猫粮还是狗粮，各年龄段均出现不同程度的涨幅。
• 年龄段划分：
  • 成长期：小于1岁
  • 成年期：1-7岁
  • 老年期：7岁以上

各年龄段零售额份额趋势

• 线下猫粮：分年龄段零售额份额趋势图显示不同年龄段的消费增长情况。
• 线下狗粮：同样存在分年龄段的零售额增长，反映不同宠物生命周期的消费特点。

品牌价格布局分析

品牌价格段趋势

• 本土品牌：发展迅速，逐渐向高端化转型，适应市场变化。
• 价格布局变化：品牌价格段的市场份额和趋势在不断调整，反映消费者对高品质产品的需求上升。
• 数据来源：GfK中国宠物食品零售渠道监测数据，监测范围为北京城区和上海城区，时间范围为2018年上半年。

值得关注的品类

美国宠物专卖店渠道

• 主要品类：
  • 天然粮（Natural）：市场规模为**$5.7Bn**，同比**+1.5%，市场份额71%，均价$2.85/磅**。
  • 脱水粮（Dehydrated）：市场规模为**$45.2MM**，同比**+53.3%，市场份额0.6%，均价$9.62/磅**。
  • 无谷粮（Grain-Free）：市场规模为**$3.4Bn**，同比**+10.0%，市场份额43%，均价$3.07/磅**。
  • 冻干粮（Freeze-Dried）：市场规模为**$93.0MM**，同比**+31.8%，市场份额1.2%，均价$32.50/磅**。
  • 膳食调味剂（Meal Enhancer）：市场规模为**$76.2MM**，同比**+24.5%，市场份额0.9%，均价$8.80/磅**。
  • 组合粮+（Kibble Plus）：市场规模为**$332MM**，同比**+69.5%，市场份额4.1%，均价$3.33/磅**。

品类趋势

• 无谷粮和冻干粮等高端、健康类产品增长显著，反映出消费者对宠物食品品质和健康的关注提高。
• **组合粮+**品类增长最快，显示出市场对多样化、组合型宠物食品的需求增加。

总结

中国宠物食品线下市场呈现出渠道多元化、品类高端化、消费细分化的发展趋势。大型超市虽为传统渠道，但市场份额下降；宠物专卖店和宠物医院则表现出增长潜力。在消费结构上，不同年龄段的宠物消费均有所增长，显示出市场对全生命周期宠物食品的关注。品牌方面，本土品牌正加速向高端市场渗透，推动市场格局的调整。值得关注的是，**无谷粮、冻干粮、组合粮+**等高端品类增长迅速，成为未来市场的重要增长点。