2018年上半年中国及全球宠物食品市场概况_6页_386kb

零售渠道规模分析—线下监测市场总结

核心内容

本报告分析了中国宠物食品线下零售市场的规模、趋势及结构，涵盖渠道分布、食品类型、年龄段及品牌价格布局等方面。报告数据来源于GfK中国宠物食品零售渠道监测，监测范围为北京和上海城区，时间范围为2018年上半年。

主要观点

• 渠道分布：

  • 大市是宠物食品的传统销售渠道，但其市场份额呈递减趋势。
  • 宠物专卖店是宠物食品的主要销售渠道，其市场份额呈现微张趋势。
  • 宠物医院作为专业性销售渠道，市场份额逐年递增。

• 食品类型：

  • 干粮是宠物食品的主要类型，占据主导地位。
  • 脱水粮和冻干粮作为新兴品类，在2018年上半年零售额涨幅显著。
  • 湿粮、零食等其他类型在市场中占据较小份额。

• 年龄段分析：

  • 2018年上半年，无论是猫粮还是狗粮，各年龄段均出现不同程度的涨幅。
  • 成长期（小于1岁）、成年期（1-7岁）、老年期（7岁以上）的宠物食品零售额均有所增长。

• 品牌价格布局：

  • 本土品牌正在快速发展，并逐步向高端市场转型。
  • 品牌价格段的市场份额和趋势反映了市场对高品质产品的追求。

关键信息

线下监测渠道零售额份额及趋势

• 大市：市场份额递减，仍是传统销售渠道。
• 宠物专卖店：市场份额微张，是主要销售渠道。
• 宠物医院：市场份额逐年递增，显示其专业性优势。

食品类别零售额份额

• 干粮：占据主导地位，2018年上半年市场份额达85.1%（狗粮）和76.1%（猫粮）。
• 湿粮：市场份额较小，分别为13.8%（狗粮）和15.0%（猫粮）。
• 零食：市场份额为1.1%（狗粮）和8.9%（猫粮）。
• 脱水粮：市场份额为0.6%，但同比涨幅达53.3%。
• 冻干粮：市场份额为1.2%，同比涨幅达31.8%。
• 膳食调味剂：市场份额为0.9%，同比涨幅为24.5%。
• 组合粮+：市场份额为4.1%，同比涨幅为69.5%。

品牌价格段趋势

• 本土品牌：正快速走向高端化，顺应市场变化。
• 所有箭头符号：均表示同比变化趋势，显示市场动态。

美国宠物专卖店渠道分析

• 天然粮：市场规模达$5.7Bn，同比上涨1.5%，市场份额为71%，均价为$2.85/磅。
• 脱水粮：市场规模$45.2MM，同比上涨53.3%，市场份额0.6%，均价$9.62/磅。
• 无谷粮：市场规模$3.4Bn，同比上涨10.0%，市场份额43%，均价$3.07/磅。
• 冻干粮：市场规模$93.0MM，同比上涨31.8%，市场份额1.2%，均价$32.50/磅。
• 膳食调味剂：市场规模$76.2MM，同比上涨24.5%，市场份额0.9%，均价$8.80/磅。
• 组合粮+：市场规模$332MM，同比上涨69.5%，市场份额4.1%，均价$3.33/磅。

膳食调味剂特点

• 提高适口性：增强传统干粮的吸引力。
• 增加营养：补充蛋白质及其他营养物质。
• 满足随时喂养需求：不受地点限制，适合现代生活方式。
• 价格适中：更容易被消费者接受。

总结

中国宠物食品线下市场呈现多元化发展趋势，宠物专卖店和宠物医院作为主要销售渠道，逐渐取代传统大市。干粮仍为主导产品，但脱水粮、冻干粮等新兴品类增长迅速。本土品牌正加速高端化转型，以满足消费者对高品质产品的需求。同时，膳食调味剂因其提升适口性和便利性，成为市场中值得关注的品类之一。