2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告_14页_1mb

2021年上半年都市休闲市场复苏总结

核心内容概览

2021年上半年，中国都市休闲市场在疫情后逐步复苏，呈现出恢复性增长的趋势。市场主要表现为节假日带动明显、近程游和本地游为主、消费群体稳定、消费意愿高涨等特点。同时，区域发展不平衡依然存在，但南北方和东西部之间的差距有所缩小。都市休闲消费业态不断丰富，文化、娱乐类供给成为重要增长点，推动市场向多元化、高质量方向发展。

主要观点

• 市场恢复情况：2021年1-5月，都市游出游人次较2019年逐步恢复，5月因五一假期而成为上半年小高峰。
• 出游特征：
  • 本地化：省内出游人次占比接近九成，本地人游本地成为主流。
  • 近程化：出游半径缩小，24小时内出游占比达58.05%，近距离出游特征明显。
  • 年龄结构：中青年（19-30岁）和退休人群为主要出游群体，占比达92.10%。
  • 性别结构：女性在都市休闲消费中占比较大，约60%。
• 消费趋势：
  • 消费意愿高涨：居民对文化和泛娱乐类供给的消费意愿显著提升。
  • 消费结构优化：零售行业占比最高（约60%），文化、体育和娱乐行业次之（约15-25%）。
  • 本地消费主导：本地居民对本地都市休闲消费的贡献超过80%。
• 区域发展：
  • 全国总体较平衡：东部及北部地区人均消费较高，南部及中部地区夜游消费活跃。
  • 区域差距缩小：南北方市场发展差距呈现收敛趋势，但东西部差距拉大，东北市场发展提速。
  • 经济落后地区恢复受限：西北、西南经济相对落后省份都市游恢复程度较低。

关键信息

1. 出游人次恢复情况

• 2021年1-5月都市游出游人次较2019年逐步恢复，5月因五一假期成为小高峰。
• 各大都市出游人次恢复情况差异较大，其中广州市、上海市、深圳市、北京市等主要城市排名稳定。

2. 消费结构与特征

• 卡均消费：温州市、杭州市西湖区、北京市朝阳区等地区卡均消费较高。
• 夜游消费：广州市天河区、深圳市南山区、西安市雁塔区等地区夜游消费占比高。
• 年龄结构：19-30岁青年和60岁以上退休人群是都市休闲消费的主力，卡均消费随年龄增长而提高。
• 性别结构：女性在都市休闲消费中占主导地位，约占60%。

3. 消费业态分布

• 零售行业：占比最高，约60%。
• 文化、体育和娱乐行业：占比15-25%，是都市休闲市场的重要组成部分。
• 住宿服务业：占比约4-8%，区域差异较大。
• 旅游服务业：占比较低，约1-5%，但部分城市如天津市和平区表现突出。

4. 市场趋势

• 跨界融合：科技、时尚、健康、娱乐等元素不断融入都市休闲场景，推动产品和服务供给提质升级。
• 业态创新：剧本杀、密室逃脱、当代文化展览、主题社区等新兴业态迅速发展。
• 消费下沉：三四线城市消费潜力释放，针对退休人群的定制化服务与产品增多。
• 银发群体：一二线城市银发群体消费方式开始转变，三四线城市银发群体出游意愿提升。

数据来源

• 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）
• 中国旅游研究院中国电信联合实验室
• 中国旅游研究院银联智惠旅游消费大数据联合课题组
• 统计调查所

总结

2021年上半年，都市休闲市场在疫情后实现稳步复苏，呈现出明显的本地化、近程化和多样化特征。中青年及退休人群为主要消费群体，女性消费意愿较强。文化、体育和娱乐类供给成为市场增长的重要驱动力。区域发展方面，全国市场总体较为平衡，但东西部差距拉大，南北方差距缩小。未来，都市休闲市场将通过跨界融合和业态创新，进一步提升服务质量，推动市场向更宜居、宜游、宜业、宜学的方向发展。