【磁力引擎】2025年快手真实场域释放增量势能报告_54页_3mb

2025品牌营销新挑战与趋势分析报告总结

当前品牌营销面临从“广而告之”向“智而信之”的转变，广告主更注重以优质内容建立用户信任与情感共鸣。调研显示，692%的广告主计划增加品牌广告预算，其中642%认为品牌向营销能更好地传递情感价值并建立信任。用户对纯效果广告接受意愿降低，品牌需通过深化内容连接实现长期价值。

快手作为新兴平台，其非重合用户（仅使用快手，未使用特定其他平台）规模持续增长，超2亿用户形成高价值资源池。该群体以新线城市、年轻用户（18-24岁）为主，且中高消费水平占比超四成。与多平台用户相比，非重合用户对快手内容依赖度更高，将平台作为信息主站的比例达762%。其兴趣特征涵盖家庭生活、教育学习、游戏漫画等，同时影音娱乐、金融理财、旅游出行等兴趣领域呈快速发展态势。

快手用户表现出明显的“兴趣经济”特质，拥有更多可支配时间，消费行为趋于多样化。非重合用户在快手购物支出占比达450%，且更倾向关注生活化、情感化内容，如短剧、美食、旅游种草等，进一步推动“屏内种草-站外消费”的转化。用户在快手种草后，超七成会前往其他平台或线下购买，形成跨平台流量与销量增长。

快手达人生态具有独特优势，团队化运营强化用户信任。达人以生活化叙事消解商业距离感，通过真实互动提升粉丝粘性。数据显示，快手达人直播场次与带货商品数量均高于竞品平台，其“低价宠粉”策略与陪聊式内容满足用户情感需求，构建“信任经济”护城河。广告主更认可快手达人真实性，认为其能有效提升用户消费意愿。

快手内容以“简单真实”为基调，通过烟火气场景与人情味互动，打造天然信任场域。用户对平台内容的情感共鸣转化为消费决策，短链路营销模式下，决策环节减少、时间缩短。数据显示，727%用户认为快手决策链路更高效，消费行为更倾向情绪驱动。

综合来看，快手通过非重合用户增量、兴趣圈层深化、达人信任构建及真实内容生态，为品牌提供稳定私域流量与高转化场景。广告主需关注平台差异化优势，如区域特色内容、线下活动协同、圈层化营销等，以实现品牌突破与增长。未来，快手“内容即渠道”的模式或将成为品牌营销新范式。