2017-京东中国品牌发展报告_50页-3mb

中国品牌发展报告总结

核心内容

本报告由京东数据研究院发布，聚焦中国品牌在电商领域的表现、消费地域和用户画像、消费者对品牌的看法以及京东如何助力中国品牌成长。报告数据覆盖2014-2016年，揭示了中国品牌在多个品类中的崛起趋势，以及其在不同市场和用户群体中的影响力。

主要观点

• 中国品牌在电商领域表现强劲：在多个品类中，中国品牌销售额和销量增长迅速，尤其在手机、家电、智能产品、食品、运动服饰等领域。
• 消费地域和用户画像多样化：中国品牌在不同省市及年龄段中均获得认可，尤其在三四线城市和年轻消费者中表现突出。
• 消费者态度转变：从“没什么期待”到“关注性价比”再到“品牌品质化”，消费者对国产品牌的评价逐步提升，更注重品牌设计、传承和品质。
• 京东助力品牌成长：通过智慧供应链、电商营销、物流体系等手段，京东帮助中国品牌提升竞争力，实现市场扩张和销售增长。

关键信息

中国品牌表现突出的品类

• 销售数量增长最快十大品类：锤子、极米、OPPO、小米、李宁、安踏、vivo、特步、$361^{\circ}$、格力。
• 销售金额增长最快十大品类：李宁、锤子、OPPO、极米、vivo、小米、联想、安踏、格力、360。
• 2016年国产品牌销售金额占比超50%的十大品类：手机、智能家居、智能手环、电视、休闲食品、面部护肤、家电等。
• 2016年国产品牌销售数量占比超60%的十大品类：包括智能手环、智能家电等。

中国品牌消费地域和用户画像

• 全国省市消费占比：2016年，国产品牌消费金额占比排名前列的省市包括华南、西北、华中等地区。
• 城市等级表现：三四线城市成为国产品牌消费增长主力，尤其在智能产品、家电等领域。
• 用户画像：19-35岁用户占比74%，其中90后、00后占比超过70%。年轻白领、农村消费者成为国产品牌的重要消费群体。

消费者对品牌的态度转变

• 评价关键词演变：从“没什么期待”到“关注性价比”再到“品牌品质化”，消费者对国产品牌的评价逐步提升。
• 国产品牌形象转变：国产品牌摆脱“山寨、便宜”的标签，逐渐被消费者认可为“国民品牌”、“支持国货”。
• 老字号品牌：同仁堂、东阿阿胶、稻香村等老字号品牌凭借传承和品质获得消费者青睐。

京东助力中国品牌成长

• JD IDEAL电商营销：通过精准营销和用户洞察，帮助品牌提升市场竞争力。
• 典型案例：
  • 五粮液：与京东战略合作，推出专属产品，销售额显著增长。
  • 江小白：通过京东实现销售突破，年货节期间销售额增长超100%。
  • 华圣果业：借助京东实现品牌价值提升和线上交易增长。
  • 李宁：通过京东物流整合供应链，提升运营效率和库存管理。
  • 美的：与京东合作实现智能设备和大数据分析的深度融合。
  • 猫王收音机：京东金融和众筹助力传统品牌转型，实现销量和品牌知名度的飞跃。

数据亮点

• 国产品牌销售额增长：部分品牌如362在空气净化器品类中增长速度达第一，美的冰箱、洗衣机、空调等产品增长显著。
• 国产品牌销售额占比：2016年，部分品类中国产品牌销售额占比超过50%，甚至达到94%。
• 农村市场释放潜力：通过新通路、乡村推广员体系等，中国品牌有效下沉，释放农村购买力。
• 设计与传承：设计师品牌和老字号品牌在国产品牌中占比提升，消费者更注重设计与文化传承。

小结

中国品牌在供给侧改革的推动下实现了高速成长，尤其在手机、家电、智能产品等领域，通过技术创新、品质提升和设计优化，赢得了消费者的广泛认可。京东通过智慧供应链、电商营销和物流体系，为中国品牌提供了强有力的支持，推动其在不同市场和用户群体中拓展影响力。未来，随着消费升级和互联网的深入发展，中国品牌有望持续引领市场，实现更广泛的市场覆盖和更高的品牌价值。