2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单报告-凯度-2023.9-115页_11mb

报告摘要

2023年中国最具价值品牌总价值: 101万亿美元，较2019年增长13%。
主要变化:
- 电信服务品牌（如中国移动、中国电信）表现强劲，增长率达38%。
- 旅游服务品牌（如携程、中国南方航空）复苏明显，增长率超20%。
- 零售和消费科技与生活服务平台行业品牌价值下滑显著，分别下降19%和32%。
新进与回归品牌: 包括希音（SHEIN）、哈尔滨啤酒、瑞幸咖啡等，共计11个品牌，多元行业分布。
增长最快品牌:
- 中国移动: 增长率38%，电信服务。
- 携程: 增长率31%，消费科技与生活服务平台。
- 中国南方航空、中国东方航空、圆通速递等。
行业分析:
- 服饰: 品牌价值增长327%，希音领先。
- 汽车: 新能源汽车强势，比亚迪、理想汽车上榜。
- 食品饮料: 面临成本和需求挑战，但功能化和健康趋势明显。
- 零售和物联网生态表现疲软。
品牌建设重点:
- 数字化转型、内容营销、用户体验优化。
- 可持续发展（如包装创新、ESG）。
- 全球化扩展和健康议题适配。
凯度BrandZ品牌估值法:
- 基于消费者洞察、差异化和活跃度，评估品牌资产。
- 强调品牌对财务贡献的核心价值。

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