2023-09-08-凯度-2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单报告_115页_11mb

2023年凯度BrandZ中国品牌价值总值

• 较2022年下降18.8%，但仍高于2019年疫情前水平（增长13%）
• 达到1.01万亿美元，显示品牌整体韧性

核心行业分布

• 媒体和娱乐（24%）
• 零售（14%）
• 金融（13%）
• 酒类（13%）
• 服饰（3%）

领先品牌表现

1. 腾讯（品牌价值1441亿美元，三连冠）
2. 阿里巴巴（品牌价值901亿美元）
3. 茅台（品牌价值884亿美元）
4. 抖音（品牌价值466亿美元）
5. 中国移动（品牌价值316亿美元，增长率38%）

行业亮点

1. 汽车出口：中国首次成为全球汽车出口第一大国，比亚迪、理想等品牌表现强劲
2. 可持续发展：74%的中国消费者重视可持续包装创新
3. 3C增长路线图：凯度提出产品力（Create）、内容力（Connect）、体验力（Convert）三大品牌建设方法论
4. 直播电商：移动直播电商成交额2022年增长31%，海外仓出海策略加速
5. 银发经济：58%的品牌与银发族定位相关，喜茶、茅台等品牌布局中国老年消费市场

新增长引擎

1. Web3.0营销：元宇宙营销持续发展，体验式营销是未来增长关键
2. 健康+互联网：线上问诊、数字医疗、慢病管理等创新服务成为新增长点
3. 县域经济：县乡镇消费市场迎来新机遇，下沉市场成为零售品牌新增长极

报告核心结论

• 强品牌具有显著韧性，2023年百强品牌总价值虽同比下滑，但基础设施稳固
• 品牌增长分化明显，互联网/科技公司优势持续扩大
• 可持续发展已成为消费者品牌选择重要考量因素
• 短视频直播等数字化营销模式仍是品牌增长重要驱动力