2017音乐消费者洞察报告（英文版）_10页_2mb

总结：2017年音乐消费洞察报告

核心内容概览

2017年全球音乐消费呈现出多样化和增长的趋势，消费者对授权音乐的参与度显著提高，同时非法音乐消费仍然存在。本报告分析了音乐消费的主要方式、全球趋势以及年轻消费者的偏好。

主要观点

• 授权音乐消费增长：2017年，45%的消费者参与了授权音频流媒体服务，较2016年的37%有所上升。全球96%的互联网用户消费授权音乐，其中98%的16-24岁用户参与。
• 多种授权方式并存：消费者平均通过4种不同的授权方式收听音乐，包括音频流媒体、视频流媒体、实体购买、数字下载和广播。
• 视频流媒体成为主流：视频流媒体占所有点播音乐流媒体时间的超过一半，其中YouTube独占46%的市场份额。用户上传服务（如YouTube）是视频流媒体的主要形式。
• 授权音乐的回报不均：尽管用户上传服务广泛使用，但并未为音乐创作者和发行方带来公平的回报，这一问题被称为“价值差距”。
• 非法音乐消费仍普遍：40%的消费者访问非授权音乐，其中35%的互联网用户使用流媒体盗版（流媒体盗录），在16-24岁人群中这一比例上升至53%。
• 年轻人是主要消费群体：13-15岁的互联网用户中，71%认为音乐对他们很重要，且有大量用户通过流媒体平台收听音乐。
• 智能手机使用增长：智能手机成为音乐消费的主要工具，90%的付费音频流媒体用户使用智能手机收听音乐。
• 搜索引擎与非法音乐消费相关：许多非法音乐下载者使用搜索引擎查找非法内容，这表明技术在非法消费中的作用。

关键信息

• 授权音乐消费方式：

  • 音频流媒体：45%
  • 视频流媒体（包括用户上传服务）：55%
  • 其他方式（实体购买、数字下载、广播）：剩余比例

• 用户上传服务（如YouTube）：

  • 占点播音乐流媒体时间的46%
  • 85%的YouTube用户用于音乐收听
  • 每年估计有13亿用户使用YouTube收听音乐

• 非法音乐消费：

  • 40%的消费者访问非授权音乐
  • 35%的互联网用户进行流媒体盗录（较2016年上升5%）
  • 在16-24岁人群中，流媒体盗录比例达到53%

• 消费者特征：

  • 年轻人（13-15岁）更倾向于使用授权音乐服务
  • 付费音频流媒体用户中，智能手机使用率高达90%
  • 流媒体盗录用户多为年轻男性，常同时使用其他盗版方式（如BT、Cyberlockers）

• 研究方法：

  • 由IFPI委托Ipsos Connect进行全球调研
  • 调研对象为16-64岁互联网用户，涵盖13个主要音乐市场
  • 调查样本量为11,776人，覆盖全球85%的音乐市场

• 研究重点：

  • 授权与非授权音乐消费的对比
  • 音乐消费方式的演变
  • 年轻一代的音乐消费行为
  • 价值差距问题及其对音乐产业的影响

全球音乐消费趋势

• 授权音乐消费：整体增长明显，尤其在年轻群体中表现突出。
• 视频流媒体：成为点播音乐消费的主要形式，YouTube占据主导地位。
• 非法音乐消费：尽管授权音乐资源丰富，但仍有大量用户选择非法渠道，技术手段（如流媒体盗录）在其中起关键作用。
• 智能手机影响：智能手机使用率持续上升，成为音乐消费的核心工具。

未来挑战与建议

• 解决价值差距：需推动立法以确保用户上传服务为音乐创作者提供公平回报。
• 提升授权渠道吸引力：针对年轻用户，需优化授权平台体验，提高其使用率。
• 打击非法音乐消费：需加强技术手段和法律措施，遏制非法盗录和下载行为。

本报告提供了关于2017年全球音乐消费行为的详尽分析，揭示了授权与非授权音乐消费的现状与挑战，强调了年轻用户在音乐消费中的关键作用以及技术在非法消费中的影响。