2018-跨境电子商务创新研究报告_104页-3mb

跨境电子商务创新研究报告总结

核心内容

本报告全面分析了中国跨境电子商务的发展现状与未来趋势，涵盖了全球市场概况、中国跨境电商发展情况、外贸增长新模式、跨境服务新生态、中国制造新形象及政策发展新环境等多个方面，旨在总结跨境电商的创新经验，推动其健康发展。

主要观点

一、跨境电子商务的发展概况

1. 概念界定

   • 狭义跨境电商等同于跨境零售，涉及消费者和B类商家。
   • 广义跨境电商等同于外贸电商，涵盖传统进出口贸易的各个环节。

2. 通关监管模式

   • 海关总署提出四种新型通关监管模式：一般出口、特殊区域出口、直购进口、网购保税进口。

3. 全球发展态势

   • 全球B2C市场持续增长，预计2021年达4.479万亿美元，占社会零售总额的16.1%。
   • 北美、西欧、亚太三大市场占据全球跨境电商增长总额的86.9%。
   • 东南亚、中东、南亚等新兴市场增速迅猛，成为未来增长重点。

4. 中国发展情况

   • B2B出口在线化程度加深，2017年交易额达5.1万亿元。
   • 零售进出口总额高速增长，2017年跨境电商交易额达4.7万亿元。
   • 平台与服务进一步完善，涵盖信息交换、交易及综合服务。
   • 国际贸易伙伴不断扩大，覆盖全球220多个国家和地区。

二、外贸增长新模式

1. 四类出口模式

   • 大宗商品批发贸易平台模式：以阿里巴巴国际站为代表，解决信息不对称问题。
   • 中小规模批发零售平台模式：以速卖通为代表，实现全流程在线化。
   • 自营零售平台与开放平台POP共建模式：以环球易购为代表，结合平台与自营优势。
   • 新兴市场蓝海战略模式：以执御为代表，深耕新兴市场，实现快速增长。

2. 四类进口模式

   • 海外直供模式：以天猫国际为代表，提供丰富商品和良好体验。
   • 海外优选模式：以网易考拉和小红书为代表，通过优选和社群营销提升转化率。
   • 全球买手模式：以洋码头为代表，满足个性化需求。
   • 线上线下融合模式：以京东全球购为代表，结合线下体验与线上销售。

三、跨境服务新生态

1. 物流及供应链服务

   • 国际物流专线向两端延伸，涵盖揽收、运输、清关、派送等环节。
   • 海外仓应用广泛，分为保税仓和普通仓，提升物流效率和用户体验。

2. 支付金融体系

   • 第三方支付向跨境资金结算转变。
   • 消费金融和供应链金融逐步发展。

3. 海外营销推广

   • 海外搜索引擎、社群营销和视频营销成为主要推广方式。

4. 数字技术应用

   • 大数据、云计算、人工智能、区块链等技术在跨境电商中广泛应用，提升效率与可信度。

四、中国制造新形象

1. 传统品牌升级

   • 严选品牌以质取胜，推动传统品牌出海。
   • 通过跨境电商平台实现品牌国际化。

2. 网络原创品牌崛起

   • 原创品牌通过设计、功能细分、品质提升，形成新的竞争优势。

五、政策发展新环境

1. 融入“一带一路”

   • 商务部推动“丝路电商”发展，国家发改委发起数字经济“一带一路”倡议。

2. 试点城市与区域

   • 通过试点城市探索政策创新，如杭州的“六体系两平台”制度创新。

3. 世界海关规则协同

   • 建立跨境电商工作组，制定标准框架，推动国际规则对接。

4. 政策联动优化

   • 国家部委和地方政府协同优化政策环境，推动跨境电商发展。

六、产业发展新趋势

1. 跨境电商出口趋零售化

   • B2C模式逐渐成为出口主导形式。

2. 进出口双向强调品质

   • 品质成为进出口交易的重要考量因素。

3. 生态服务需求旺盛

   • 供应链、支付、物流等服务成为跨境电商发展的关键支撑。

4. 将出现更多新物种

   • 新兴平台和模式不断涌现，推动行业多元化发展。

5. 新兴市场更具潜力

   • 中东、东南亚等新兴市场增长迅速，成为未来重点。

关键信息

• 2017年全球跨境电商交易额达4.7万亿元，同比增长77.1%。
• 执御在中东市场实现年增速300%～500%，成为新兴市场标杆。
• 网易考拉在2017年销售额超2016年“双十一”30%以上，实现“三自”服务（自建平台、自建仓储、自采自营）。
• 中欧班列2017年开行3673列，货值达46.94亿美元，带动中国开放型经济发展。
• 2017年跨境电商进口交易额达1.43万亿元，其中网购保税进口占75%。
• 海外仓和保税仓的整合提升物流效率和用户体验，海外仓主要集中在美、英、德等国。

结构清晰要点

• 跨境电商定义与模式：涵盖B2B和B2C，包括四种主要通关监管模式。
• 全球市场发展特点：六大市场各有特色，如北美注重渠道控制，西欧强调合规，东南亚增长迅猛。
• 中国跨境电商现状：B2B出口占主导，零售进口增长迅速，平台与服务不断优化。
• 外贸新模式：包括出口与进口的四种创新模式，各有侧重和优势。
• 跨境服务生态：物流、支付、营销、技术四大领域创新。
• 中国制造升级：传统品牌与原创品牌共同推动中国形象提升。
• 政策与环境优化：国家与地方政策联动，推动跨境电商规范化发展。
• 未来趋势：出口趋零售化，品质成为核心，服务生态持续完善，新兴市场潜力巨大。