跨境电子商务创新研究报告-亿邦动力研究院-2018.06-104页_1mb

跨境电子商务创新研究报告总结

核心内容

本报告系统分析了中国跨境电商的发展现状、创新模式、服务生态、品牌升级及政策环境，总结了全球主要市场的特点，并提出了未来发展的趋势和建议。

主要观点

1. 跨境电商的定义与分类

• 狭义跨境电商：主要指跨境零售，涉及互联网交易、支付结算和跨境物流。
• 广义跨境电商：包括B2B和B2C，涵盖传统进出口贸易的电子化和跨境物流。

2. 海关通关监管模式

• 一般出口模式（9610出口）：分批运送，清单核放。
• 特殊区域出口模式（1210出口）：整批商品进入特殊监管区，再分批出区。
• 直购进口模式（9610进口）：商品以个人邮递物品征税。
• 网购保税进口模式（1210进口和1239进口）：商品先入区，再根据订单分批出区。

3. 全球跨境电商发展概况

• B2C市场：预计2018年全球B2C市场增长超15%，2021年将达4.479万亿美元。
• 主要市场特点：
  • 北美：注重渠道控制，亚马逊和沃尔玛是主要参与者。
  • 西欧：合规要求高，VAT政策对跨境电商影响大。
  • 东南亚：发展迅猛，中国平台和欧美平台共同参与。
  • 中东：本土化要求高，货到付款模式限制了发展。
  • 南亚：印度潜力大，但存在政策和基础设施限制。
  • 南美：预消费能力强，市场空间大。

4. 中国跨境电商发展概况

• B2B出口：在线化程度加深，2017年交易规模达5.1万亿元。
• 零售进出口：总额高速增长，2017年跨境电商零售进出口总额达902.4亿元。
• 网购消费需求：在“6·18”“双十一”等节点表现突出，消费者更关注母婴、个护、保健品等品类。
• 平台与服务：支付、物流、金融等服务进一步完善，跨境电商平台和综合服务提供商不断涌现。
• 贸易伙伴：覆盖全球220多个国家和地区，主要集中在欧美、日韩、东南亚等区域。

关键信息

一、创新出口模式

1. 大宗商品批发贸易平台模式：以阿里巴巴国际站为代表，实现营销和交付在线化。
2. 中小规模批发零售平台模式：以速卖通为代表，支持全流程在线交易。
3. 自营零售平台与开放平台POP共建模式：以环球易购为代表，兼顾自营和平台销售。
4. 新兴市场蓝海战略模式：以执御为代表，针对新兴市场进行本土化运营。

二、创新进口模式

1. 海外直供模式：以天猫国际为代表，提供丰富商品和便捷购物体验。
2. 海外优选模式：以网易考拉和小红书为代表，注重选品和用户社群。
3. 全球买手模式：以洋码头为代表，依赖买手进行商品采购和销售。
4. 线上线下融合模式：以京东全球购为代表，结合线下体验和线上交易。

三、跨境电商服务生态

1. 物流与供应链服务：包括国际物流专线、境内外仓配整合、综合型供应链服务提供商等。
2. 支付与金融体系：第三方支付向跨境结算转变，消费金融和供应链金融初步发展。
3. 海外营销推广方式：通过搜索引擎、社群营销、视频营销等方式提升品牌影响力。
4. 数字技术应用：大数据、云计算、人工智能、区块链等技术提升效率和可信度。

四、中国制造新形象

1. 传统品牌升级：通过严选品牌和借船出海实现品牌国际化。
2. 网络原创品牌崛起：设计引领、功能细分、追求品质成为主要特征。

五、政策发展新环境

1. “一带一路”倡议：推动跨境电商与沿线国家合作。
2. 试点城市与区域：如杭州综试区，推动制度创新。
3. 世界海关规则协同：推动全球跨境电商标准制定和数据共享。
4. 政策联动优化：国家和地方政府协同推进跨境电商发展。

六、产业发展新趋势

1. 出口趋零售化：跨境电商出口向零售模式转变。
2. 进出口双向重视品质：消费者对商品质量要求提高。
3. 生态服务需求旺盛：物流、支付、金融等服务成为关键环节。
4. 新物种出现：如新兴市场平台、垂直领域平台等。
5. 新兴市场潜力大：尤其是中东、南美等市场。

城市案例：杭州经验

1. “六体系两平台”制度创新：开创跨境电商制度先河。
2. 成为外贸新动能：跨境电商推动杭州外贸发展。
3. 全国首个线上综合服务平台：促进跨境电商生态完善。
4. 全球平台集聚：吸引知名跨境电商平台，形成完整生态圈。
5. 持续改革创新：推动跨境电商发展和国际化。

典型案例分析

执御：新兴市场蓝海战略

• 市场选择：中东市场，人口多、消费能力强。
• 本土化策略：设立本地团队，了解消费文化和语言。
• 智能备货系统：基于用户数据，实现精准选品和高效备货。
• 民族品牌出海：帮助5000余家中国品牌进入中东市场。
• 运营成果：2017年增速达300%-500%，成为中东地区第一大电商平台。

网易考拉：面对进口红海

• 自建平台与仓储：拥有300人研发团队和全国最大保税仓。
• 自采自营：深入海外源头，严格把控商品质量。
• 好货、好价、好服务：打造优质商品和高效服务，提升用户满意度。
• 助力“一带一路”：帮助沿线国家品牌进入中国市场，实现双赢。

总结

跨境电商已成为中国外贸的重要组成部分，其发展呈现多元化、智能化和国际化趋势。未来，随着数字技术的应用和全球市场的拓展，跨境电商将在推动中国制造品牌升级、优化供应链服务、提升用户体验等方面持续发挥重要作用。政策支持和市场创新将共同促进跨境电商的可持续发展。