小红书2023年大健康行业月报-10月-22页_2mb

2023年度小红书大健康行业月报总结

行业概览

• 报告基于2023年10月数据，聚焦大健康行业，涵盖搜索趋势和广告投放。
• 用户画像显示女性占比主导，年龄主要分布在19-35岁，一线和新一线城市用户活跃度最高。

用户搜索与功效分析

• 成分搜索以医疗保健相关关键词为主，如减肥、女性私护等。
• 功效搜索剔除成分相关词，仅关注痛点如皮肤问题、肠胃养护、护肝等，占比数据显示用户偏好功能性需求。
• 搜索趋势：2022年10月至2023年10月，主要成分类（如维生素、鱼油、益生菌）和功效类搜索量上升，受季节和节点影响（如秋冬补钙期、双十一）。

广告投放情况

• 广告主数量以CPC为衡量标准，热门品类如钙、胶原蛋白、维生素和鱼油竞争激烈。
• 具体广告投放中，钙类产品在10月广告主数量显著增加，受季节因素推动；其他品类如蛋白粉、褪黑素等维持稳定增长。

细分品类与热词分析

• 细分品类排名优先考虑搜索热度：维生素、钙、益生菌、胶原蛋白和鱼油位列前五。
• TOP搜索热词包括：维生素B系列、鱼油品牌如澳佳宝、益生菌品牌如合生元、钙产品如孕妇钙片，以及用户对食用建议（如时间、品牌差异）的查询。

优质笔记分享

• 成功笔记策略包括场景化种草（如结合秋季养生）、素人分享和视频内容，强调真实性和用户体验。
• 例子：高活跃笔记使用生活化场景、感叹号标题吸引点击，并通过视频增强说服力，推荐内容以女性私护、减肥和皮肤护理为主。

审核规范与合规要点

• 核心要求：保健品不能宣称医疗保健功效，需基于备案范围推广；跨境产品需提供文献证明。
• 关键点：物料标题和封面不得含功效宣称，必须标明广告批准文号、蓝帽子标识和风险提示（如“保健食品不是药物”），并确保行业认证一致性。
• 驳回案例：驳回原因主要涉及不当推荐证明、缺失文号或风险提示，修改建议强调合规性。