小红书2023年食品饮料行业月报-10月-22页_4mb

2023年10月小红书食品饮料行业总结

一、行业概览

目标人群：

• 年龄：19-30岁为主
• 城市：一二线城市占比较高达三成

二、品类搜索分析

1. 品类搜索量占比（10月）

• 护肤类占比未明确给出
• 另据小红书平台数据，护肤类、食品饮料品类搜索热度不低

2. 品类搜索趋势

• 方便速食、饮料饮料、休闲零食类在2022年Q4至2023年Q3有所增长，其中方便面、甜品类维持热度
• 2023年10月，酒类CPC有所下降但竞争激烈度仍在上升

3. 热门搜索词

• 🔲 食品 热词：
  中国炒面、火鸡面、酸辣粉、黄焖鸡
  特别是日常快餐类得到较多点击
• 🔲 零食 热词：
  蛋糕、纸杯蛋糕、巧克力、板栗
  热点零食持续受到年轻消费群体推崇
• 🔲 酒类 热词：
  果酒、桂花酒、山楂酒
  地方特色和地区风味型酒类饮品受关注较多

三、广告投放竞争局面

1. 竞争态势

食品饮料行业竞争趋红海：

• ⭐ 方便速食类产品CPC上升，竞争加剧
• ⭐ 饮料冲调行业CPC上升
• ⭐ 酒类市场虽有降价促销但广告主数量下降

四、审核规范重点

1. 宣传限制

• 普通食品不可宣传医疗保健功能或食品不具备的功效
• 严格限制使用“无添加”、“纯天然”等绝对化描述
• 禁止涉及“专利”、“专家推荐”等内容的虚假宣传

2. 经典“风险笔记”驳回案例

• 提及普通食品不具备改善体质功效如“减肥”、“疏通便秘”等被驳回
• 禁止使用“第一”、“唯一”、“王者”等绝对化描述
• 严禁引导用户添加好友进行咨询等商业导流行为

五、小结

本报告提供了2023年10月小红书平台食品饮料行业的市场数据、品类排名、广告竞争趋势以及内容审核规范，揭示了行业内高热度搜索关键词与用户需求倾向，有助于商家在内容创作、定位策略及广告预算分配中的精准决策。