【小红书】2023年10月大健康行业月报_22页_2mb

2023年10月小红书大健康行业月报总结

核心内容概述

本报告聚焦于2023年10月小红书平台大健康行业的动态，涵盖行业概览、广告投放情况、细分品类排名、优质笔记分享及审核规范等内容。重点分析了用户对保健品的关注点、种草策略及平台对广告内容的审核要求。

主要观点与关键信息

一、行业概览

• 搜索及活跃人群：10月大健康行业搜索活跃度较高，用户对保健品的关注主要集中在成分与功效上。
• 搜索量占比：成分类搜索占比较高，而功效类搜索则剔除了成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索。
• 搜索趋势：成分和功效类搜索均呈现上升趋势，反映出用户对健康产品的重视与需求。

二、行业广告投放概览

• 品类竞争格局：受秋冬补钙黄金期与双十一节点影响，10月钙类产品的广告主数量显著增加。
• 广告主数量与PV量：广告主数量与PV量呈正相关，说明钙类产品在市场上的热度与用户关注度较高。

三、细分品类排名

• TOP搜索热词：用户不仅关注保健品的食用时间，还对同一成分下不同品牌产品的差异感兴趣。
• 热门品类：钙、维生素、益生菌、胶原蛋白、抗氧化产品等成为搜索热点。

四、优质笔记分享

1. 场景种草

• 内容结构：首图融入生活化场景，标题结合功效需求与食用场景，正文从个人情况出发，层层递进，达到种草效果。
• 示例：通过描述个人使用场景，如长时间飞行、久坐久站等，推荐适合的产品，如SKG金镶带。

2. 明星安利

• 内容结构：首图使用明星自拍，标题开门见山，正文通过视频娓娓道来，增强说服力。
• 示例：方媛Moka推荐Swisse®婴光瓶，强调其对肌肤的内在美容效果。

3. 时令结合

• 内容结构：首图结合秋季时令与养生，标题感叹号加强语气，正文通过视频分享，增强传播效果。
• 示例：强调秋季养生的重要性，推荐适合的产品，如复合维生素。

4. 素人出镜

• 内容结构：首图素人出镜，标题开门见山，正文分享自身生活经历与产品使用体验。
• 示例：通过讲述自身减肥经历，推荐特定产品，如锌软胶囊和益生菌固体饮料。

五、审核规范

• 审核重点：严禁使用受益者、患者、专家等名义或形象进行推荐证明。
• 风险提示：需在物料中添加风险提示词，如“保健食品不是药物，本品不能代替药物治疗疾病”。
• 广告批准文号：需在物料中明确标注广告批准文号，确保信息透明与合规。
• 行业不符：推广内容需与账户认证的行业范围一致，否则将被驳回。

总结

2023年10月，小红书大健康行业呈现出用户对保健品的高度关注，尤其是成分与功效类产品的搜索量显著上升。广告主数量与PV量呈正相关，钙类产品尤为突出。优质笔记通过场景种草、明星安利、时令结合及素人出镜等方式，有效提升产品曝光与用户信任。同时，平台对广告内容的审核日趋严格，强调合规性与真实性，要求明确标注广告批准文号及风险提示，避免使用不实推荐。整体来看，大健康行业在小红书上持续升温，但需注意内容合规与用户信任的建立。