TalkingData-品木传媒-2018母婴行业洞察-201807-精华版_1533694416454_32页_1mb

2018年母婴行业洞察总结

核心内容

2018年，中国母婴行业在二胎政策、消费升级、理念转变和新零售模式等多重因素推动下，呈现出良好的发展态势。移动母婴市场用户规模迅速增长，达到1.3亿，同比增长13.2%。母婴人群对健康、知识、育儿经验分享等方面的需求显著提升，推动了母婴行业的多元化发展。同时，母婴市场尚未形成垄断格局，存在大量发展机会。

主要观点

• 消费升级与理念转变：随着社会经济的发展，母婴人群对商品的安全性、材质和质量要求提高，消费理念更加注重专业性和个性化。
• 移动互联网推动行业发展：移动智能终端成为母婴人群获取信息、购物和互动的重要渠道，推动了线上线下融合的生态发展。
• 母婴人群结构多元化：母婴消费群体不仅包括妈妈和准妈妈，还扩展至爸爸和祖父母辈，形成了更广泛的消费基础。
• 广告与内容传播方式多样化：图文、短视频、综艺/影视植入广告更容易获得母婴人群认同，而专家、达人及同龄用户在消费决策中发挥重要作用。
• 城市差异明显：不同级别城市在消费能力、媒介偏好、设备使用习惯等方面存在显著差异，一线城市更注重品牌与品质，三四线城市更关注娱乐和家居消费。

关键信息

1. 母婴行业发展概况

• 市场前景：母婴行业前景广阔，消费升级、理念转变、中产崛起和新零售模式共同推动行业发展。
• 市场结构：母婴市场主要由母婴社区、母婴电商、母婴健康助手和母婴实用工具等细分领域构成。
• 用户规模：截至2018年6月，移动母婴行业用户规模达到1.3亿，同比增长13.2%。
• 应用类型分布：母婴健康助手应用占比最高，达40%；母婴社区、母婴电商、母婴实用工具紧随其后。
• 主要平台：包括宝宝树、妈妈帮、贝贝、孩子王、蜜芽、亲宝宝、小豆苗、宝宝知道、妈妈网、辣妈帮等。

2. 母婴行业人群基本情况

• 人群结构：约85%的母婴人群为妈妈或准妈妈，年龄主要集中在26-35岁。
• 孕育阶段：34%的用户处于妊娠期，26.6%的用户开始照顾新生儿。
• 媒介偏好：母婴人群整体偏好社交、娱乐和网购类内容，对公众号、微博、短视频等新媒体形式接受度高。
• 广告影响因素：兴趣/需求相关广告对母婴人群影响最大，其次是创意广告和品牌知名度高的广告。
• 消费决策影响因素：专家、达人和同龄用户对母婴人群消费决策影响较大。

3. 不同级别城市母婴人群异同

• 媒介偏好一致：不同级别城市母婴人群在媒介偏好上基本一致，均倾向于社交、娱乐和网购。
• 应用使用趋同：母婴人群在主流母婴App使用上呈现趋同趋势，但城市差异仍存在。
• 活跃时段差异：一线城市母婴人群爱熬夜，二线城市偏好早起，三四线城市则在晚间活跃。
• 设备品牌偏好：一线城市更偏好苹果产品，而二、三、四线城市则更青睐国产品牌。
• 消费偏好差异：一线城市消费能力较强，三、四线城市则更偏好娱乐和家居类消费。

4. 母婴行业未来趋势

• 消费人群升级：母婴人群逐步进入消费升级阶段，消费呈现多元化、专业化和长尾化趋势。
• 触媒习惯移动化：母婴人群的媒介使用习惯全面转向移动互联网，更加依赖手机、平板、电视等智能终端。
• 传播机制多样化：母婴人群的传播机制包括直播、短视频、弹幕、语音、问答、打赏和内容付费等。
• 行业数据驱动：移动观象台、应用排名、微博影响力、公众号排名、终端指数和Q市场洞察等数据工具为行业提供深度分析支持。

总结

2018年母婴行业在政策、经济、科技和消费升级的多重推动下，呈现出快速发展态势。移动互联网成为母婴人群获取信息和进行消费的重要平台，母婴健康助手、社区和电商等细分领域迅速崛起。不同级别城市在消费偏好、媒介使用和设备选择上存在差异，但整体趋势显示母婴市场潜力巨大，未来仍有广阔的发展空间。