TalkingData-数说“京味儿”文化年-2019.3.19-13页_1mb

数说“京味儿”文化年总结

核心内容

2019年春节期间，北京出现了显著的“空城”现象，反映了常住人口在节假日期间的外溢趋势。数据显示，55.3%的北京常住人群选择短暂离京，主要返乡目的地为河北省、河南省和山东省等周边省份，体现出“回家过年”仍是春节的核心主题。

主要观点

• 外溢现象显著：春节期间，北京常住人群外溢比例超过一半，表明大量居民选择离开城市返乡团聚。
• “城六区”人口减少：北京城区常住人口在春节期间几乎减半，进一步印证了“空城”现象的普遍性。
• 消费偏好高端设备：春节期间，北京常住人群在消费方面更倾向于使用高端设备，显示出较强的消费潜力。
• 旅游景点选择多样：北京的旅游景点在春节期间吸引了大量人群，其中雍和宫、恭王府等成为热门地点，反映了人们对传统节庆活动和文化体验的重视。
• 故宫夜场活动火爆：故宫博物院首次推出的“紫禁城里过大年”活动，特别是在元宵节夜场，吸引了来自全国各地的游客，成为春节期间最具吸引力的文化活动之一。
• 应用兴趣广泛：故宫夜场人群对多种应用表现出浓厚兴趣，其中淘新闻、Soul等应用排名靠前，显示出其在用户中的高价值。

关键信息

春节期间北京常住人群分布

• 55.3% 的人选择短暂离京。
• 城六区 常住人口在春节期间几乎减半。

离京去向

• 河北省、河南省、山东省 是“北漂”人群的主要返乡地。
• 春节期间，团圆 是唯一不变的主题。

消费行为

• 北京常住人群春节期间总体偏好高端设备，消费潜力较强。

热门旅游景点

故宫夜场活动

• 故宫首次举办“紫禁城上元之夜”活动，吸引大量游客。
• 淘新闻、Soul、微信 等应用在故宫夜场人群中具有较高价值。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多源数据。
• 数据周期：2018年11月1日 - 2019年2月19日。
• 概念定义：
  • 北京常住人群：统计周期内居住地在北京的智能终端用户。
  • 最具价值应用：基于 TGI（Target Group Index）、覆盖率、活跃率 三个指标综合评估，排名越高，价值分越高，取值范围为 0~500。

TalkingData简介

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谢谢

• 感谢TalkingData提供的详实数据和深入分析，帮助我们更好地理解春节期间北京的“京味儿”文化现象。