2018年母婴行业洞察_32页-2mb

2018年母婴行业洞察总结

母婴行业发展概况

核心内容

2018年，中国母婴行业在政策支持、消费升级、育儿理念转变及新零售模式兴起的推动下，迎来快速发展。随着二胎政策的实施，母婴人群不断扩大，消费层次逐渐提升，行业前景广阔。

主要观点

• 母婴行业市场需求持续增长，移动母婴市场规模显著扩大。
• 移动智能终端成为母婴行业的重要抓手，移动端用户规模达到1.3亿，同比增长13.2%。
• 母婴行业尚未形成垄断格局，市场存在较大发展空间。

关键信息

• 母婴应用主要分为社区、电商、健康助手和实用工具四大类。
• 健康助手应用占比达40%，成为母婴人群最关注的领域。
• 母婴社区应用使用时间最长，月均使用时长约150分钟。
• 母婴行业形成线上线下联动生态，资本和运营模式推动行业发展。

母婴行业人群基本情况

核心内容

母婴人群以妈妈及准妈妈为主，年龄集中在26-35岁之间，注重知识获取、成长记录及育儿咨询。

主要观点

• 母婴人群主要通过母婴平台获取知识、记录成长、咨询育儿问题。
• 广告形式中，图文、短视频及综艺/影视植入更易获得母婴人群认同。
• 母婴人群更倾向于受专家、达人及同龄用户影响进行消费决策。

关键信息

• 母婴人群约85%为妈妈或准妈妈，其中34%处于妊娠期，26.6%开始照顾新生儿。
• 准妈妈人群更信任医院和专家医生，对自媒体内容持谨慎态度。
• 母婴人群倾向于使用社交、娱乐和网购类平台，且在不同城市中媒介偏好一致。

不同级别城市母婴人群异同

核心内容

不同级别城市母婴人群在媒介偏好、消费层次、设备品牌及消费行为上存在差异。

主要观点

• 一线城市母婴人群更爱熬夜、偏好苹果设备，消费能力较强。
• 二线城市母婴人群更偏好早起，对品牌和品质有较高要求。
• 三线及四线城市母婴人群多在晚间活跃，偏好国产品牌，消费更偏向娱乐和家居类。

关键信息

• 不同城市母婴人群在使用时间、设备品牌、消费偏好等方面存在明显差异。
• 媒介偏好基本一致，主要集中在社交、娱乐和网购类平台。
• 消费层次差异显著，一线城市更注重品牌与品质，三四线城市更偏向娱乐和生活类消费。

母婴行业未来趋势

核心内容

母婴行业未来将呈现消费升级、触媒习惯移动化、消费多元化等趋势。

主要观点

• 母婴人群消费理念更加注重商品的安全性、材质和质量，消费呈现多元化和专业化。
• 母婴人群触媒习惯全面转向移动互联网，行为更加多样化。
• 传播机制更加丰富，直播、短视频、弹幕、语音等成为主流传播方式。

关键信息

• 消费人群逐步升级，涵盖妈妈、爸爸及祖父母辈，消费决策更加多元化。
• 触媒习惯移动化显著，智能终端和移动应用成为主要媒介形式。
• 传播机制呈现分享、媒体及问答等多元化形式，内容付费和打赏等新型传播方式兴起。