2015年-艾瑞咨询_2015年中国移动互联网资讯生活白皮书_24页_1mb

2015年中国移动互联网资讯生活总结

核心内容概述

2015年，中国移动互联网资讯生活呈现出显著的发展趋势，用户习惯、内容偏好、社交行为以及资讯渠道等方面均有明显变化。整体来看，移动资讯用户数量和使用时长大幅增长，资讯内容从娱乐、生活向社会、财经类转移，社交行为中点赞和分享比例上升，应用商店成为用户获取资讯应用的主要渠道，ZAKER作为垂直资讯应用的代表，展现了强大的市场影响力。

主要观点

1. 用户资讯习惯与使用行为变化

• 移动资讯使用频率与时长增长：2012-2015年，移动资讯用户使用次数和时长均呈现跨越式提升，月度使用次数从数亿次增长至更高水平，使用时长也显著增加。
• 用户分流趋势明显：用户在不同资讯渠道间的分布发生变化，移动端成为主要资讯获取方式，Pad端使用比例相对较低。
• 性别与年龄分布：女性用户比例小幅增长，中年群体在资讯用户中的占比逐渐提升。
• 地域集中度：用户主要集中于东南部地区，苹果系统用户占比为42.4%，安卓用户占比为57.6%。

2. 资讯内容偏好变化

• 内容类型转移：用户对资讯内容的偏好由娱乐、生活类向社会、财经类转移，新闻内容始终是用户浏览最多的类型。
• 垂直内容吸引力增强：科技、汽车等垂直领域的资讯内容更受用户欢迎，显示用户对专业、细分资讯的需求上升。

3. 用户社交行为特征

• 点赞行为普遍：72.3%的资讯用户热衷于点赞，表明用户对内容的即时反馈意愿增强。
• 分享行为上升：分享派用户比例回升至12.0%，显示用户在社交网络中分享资讯的意愿增强。
• 评论行为稳定：评论派用户占比为15.7%，仍保持相对稳定的水平。

4. 资讯渠道分析

• 应用商店为首选渠道：用户初次接触资讯应用的主要渠道为应用商店，口碑传播在用户选择中起着重要作用。
• 垂直资讯与门户资讯并存：垂直资讯应用（如ZAKER）与门户资讯应用在市场中形成竞争格局，前者提供分类、深入的资讯内容，后者则整合自身门户资源，提供综合性资讯与服务。

关键信息

资讯用户特征

• 性别比例：女性用户比例小幅增长。
• 年龄分布：中年用户比例上升，显示资讯用户群体逐渐向成熟年龄段扩展。
• 地域分布：用户主要集中在东南部地区，如广东、浙江、江苏等地。

用户行为数据

• 使用次数与时长：2012-2015年，移动资讯用户使用次数和时长均显著增长。
• 社交行为：点赞、分享、评论行为比例分别为72.3%、12.0%、15.7%。
• 内容偏好：新闻内容始终是用户浏览最多的类型，科技、汽车等垂直内容吸引力强。

资讯应用发展

• ZAKER作为典型代表：ZAKER是垂直资讯应用的代表，提供分类、深入的资讯内容，并支持用户订阅和个性化定制阅读。
• 资讯供应量：ZAKER每月为用户提供超过300万条资讯内容，内容供应量逐年增长。

典型资讯渠道对比

数据来源与说明

• 数据来源：iUserSurvey、mUserTracker、iMediaMatrix等。
• 调研方法：基于对15万至60万智能终端用户的长期监测与调研。
• 版权说明：报告内容受中国法律知识产权保护，未经许可不得用于其他商业目的。
• 免责声明：部分数据为行业调研结果，可能存在样本偏差，不能完全反映真实市场情况。

艾瑞咨询简介

• 成立时间：2002年。
• 创始人：杨伟庆。
• 服务理念：致力于成为中国大数据时代下最佳互联网收视率及消费者洞察公司。
• 主要服务：提供中国市场最专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等服务。
• 联系方式：400-026-2099。