20170810-艾瑞市场咨询-中国移动端新闻资讯行业报告_67页_4mb

中国移动端新闻资讯行业报告总结

核心内容

2017年，中国移动端新闻资讯行业经历了快速成长与深度变革。2016年市场规模达到161.6亿元，同比增长超过150%，其中头部和腰部平台营收占比超过90%。行业从流量导向转向内容和技术导向，用户注意力成为核心竞争点。随着精品内容供需失衡，行业版权意识逐步建立，内容方议价能力提升。

主要观点

• 市场增长与集中度：移动新闻资讯市场增速显著，预计未来将进入诸侯割据阶段，拉新成本和内容成本上升将加剧腰部平台压力。
• 用户行为变化：用户获取资讯频率和时长均呈增长趋势，资讯获取行为向高频、长时化发展。
• 内容形态升级：从文字、图片向视频、直播、语音等内容形态拓展，用户对内容丰富度、时效性和价值有较高期望。
• 技术驱动：人工智能、AR、VR等技术的爆发式发展，推动内容分发效率提升和资讯获取方式创新。
• 自媒体发展：自媒体从野蛮生长走向产业化，机构类自媒体占比将超过90%。
• 平台策略：各平台通过布局品牌媒体内容、优质自媒体、短视频和直播等方式，提升用户粘性和平台竞争力。
• 政策影响：政策趋严，推动行业规范化发展，媒体平台需“持证上岗”，加强自媒体内容监管。

关键信息

市场规模

• 2016年移动新闻资讯市场规模为161.6亿元，占整体互联网新闻资讯市场的75%。
• 2019年预计市场规模将达到450.7亿元，占比超过80%。

用户增长与使用行为

• 2017年6月，移动端新闻资讯服务月独立设备数达到6.2亿，渗透率为55.5%。
• 用户使用次数和有效使用时间增速放缓，但整体仍保持增长，显示资讯获取习惯逐步形成。

内容形态与技术

• 短视频、直播等富媒体内容成为重要增长点，内容分发效率提升。
• 人工智能、大数据等技术推动内容推荐、分发及审核机制的优化。

自媒体发展

• 自媒体从个体运营转向机构化、专业化发展。
• 自媒体内容的变现路径包括硬广植入、软文投放、用户打赏、内容付费等。
• 未来自媒体上升路径将收窄，机构类自媒体占比将超九成。

平台生态与运营

• 传统新闻机构、门户转化类平台、新兴崛起类平台三种类型并存，各有优势。
• 平台通过“编辑+算法”分发机制，提升内容质量和用户粘性。
• 多元内容生态与商业化探索，如内容导购、直播互动、个性化推荐等，推动平台发展。

政策与监管

• 互联网新闻信息服务资质核发和审查严格化，2016年底仅294家获得许可。
• 新兴技术应用需符合政策规定，如直播、短视频等需取得相关资质。
• 《互联网新闻信息服务管理规定》和《互联网直播服务管理规定》推动行业规范化。

发展趋势

• 媒体平台“持证上岗”：媒体平台需在“双资质”许可范围内运营，内容生产与分发更加规范。
• 自媒体监管加强：内容生产边界明确化，信息噪音减少，内容质量提升。
• 内容生态成熟化：内容来源多元化，平台通过算法与编辑协同提升内容价值。
• 技术赋能内容分发：人工智能、大数据等技术提升内容推荐效率，优化用户体验。
• 平台差异化竞争：各平台通过内容类型、分发方式、用户定位等形成差异化，提升竞争力。
• 行业进入成熟期：马太效应明显，头部平台形成壁垒，行业进入诸侯割据阶段。

行业主要平台分析

百度新闻

• 从机器分发转向智能分发，打造个性化内容推荐。
• 与百家号合作，内容来源广泛，涵盖图文、视频、直播等。
• 利用人工智能技术提升内容理解与分发效率。

凤凰新闻

• 借助多年积累的品牌优势和用户细分管理，提升内容分发效率。
• 通过内容付费、内容导购等方式拓展商业化路径。
• 推出“编辑+机器”混合推荐机制，提升内容质量。

今日头条

• 基于算法推荐，精准分发内容，提升用户粘性。
• 推出短视频和直播内容，丰富内容形态。
• 通过“芒种计划”等扶持政策，助力自媒体发展。

UC头条

• 布局内容生态，与多家主流媒体合作，内容来源丰富。
• 通过“大鱼计划”等激励措施，吸引优质内容创作者。
• 打通内容生产到分发的全链路，提升平台竞争力。

新浪新闻

• 与微博协同，实现内容资源互补，提升用户覆盖。
• 通过整合营销、社会化营销等方式，实现品牌曝光与用户互动。
• 内容来源包括主流媒体、自媒体、原创栏目等。

ZAKER

• 以“融媒体”战略为核心，与城市主流媒体合作，打造本地化内容。
• 强调编辑与算法协同，提升内容质量与用户体验。
• 推出“区域融媒体”平台，增强用户互动与品牌影响力。

营销玩法

• 视频营销：原生视频广告结合多维定向，提升广告投放效果。
• 直播营销：通过“卫星转播+实时互动”提升用户体验，实现品牌传播。
• 整合营销：结合PC、移动及线下资源，多角度输出品牌理念。
• 社会化营销：借助话题裂变，提升用户参与度和品牌曝光。
• 创意营销：通过多维剧评、人气排行等方式延展IP价值。

总结

2017年，中国移动端新闻资讯行业在政策、技术、内容与用户需求的共同推动下，进入更加规范、成熟的发展阶段。头部平台在内容、技术与生态布局上形成壁垒，行业马太效应显著。自媒体逐步走向产业化，内容质量与版权意识提升。平台通过算法推荐、内容多样化、用户个性化等手段，增强用户粘性与商业价值。未来，行业将继续深化内容与技术的融合，推动更加精细化、智能化的发展。