2023大学生夏日消费洞察报告-校果研究院-2023-48页_13mb

夏日经济消费趋势：大学生为核心推动力

一、大学生消费人群画像

1. 性别分布：数据虽未明确公布比例，但总体调研对象涵盖高校学生。
2. 地域分布：分布在全国各高校。
3. 消费趋势：大学生是夏日消费市场的主力军。

二、夏日消费需求洞察

1. 主要需求：
   • 防晒（83.1%）
   • 解渴（69.9%）
   • 消暑（69.2%）
2. 细分需求：
   • 女生更关注防晒、驱蚊
   • 男生更注重解渴和吸汗
3. 市场现象：
   • 夏季食堂就餐率下降至45%
   • 近半大学生提前储备清凉装备或食品

三、夏日消费决策洞察

1. 快速消暑偏好：
   • 冷饮冰饮最受欢迎（74.1%）
   • 风扇、防晒装备、清凉食物紧随其后
2. 饮品消费特征：
   • 81.1%大学生每周至少消费1-3次饮品/奶茶
   • 果茶正逐步取代传统奶茶
   • 蜜雪冰城是最受欢迎的茶饮品牌
   • 大学生每月在饮料上的支出可占伙食费10%以上

四、防晒消费市场洞察

1. 防晒消费两极分化：
   • 消费额存在明显差距（大部分在150元以下）
   • 受粉色、有效、耐用等属性影响
2. 防晒消费趋势：
   • 男生的防晒意识不断提高
   • 推荐迁移性弱于女生

五、新消费产品洞察

1. 消暑产品特点：
   • 超过60%学生持有2件以上消暑产品
   • 功能创新、操作便捷是主要选择因素
2. 传播路径：
   • 同学推荐是最主要的信息渠道
   • 分享意愿：女生（88.3%）＞男生（76.2%）

六、校园营销启示

1. 新五感营销策略：

   • 场景感：找准校园消费场景
   • 氛围感：打造多巴胺视觉风格
   • 原生感：设计社交玩法
   • 社交感：彰显品牌社交属性
   • 创新感：注重功能创新和体验创新

2. 细分市场建议：

   • 快消品类：聚焦饮料、冰淇淋
   • 服饰品类：防晒装备、清凉鞋服
   • 家居品类：便携小风扇、随身空调