数说故事：2023大健康趋势洞察报告_24页_8mb

2023年健康需求趋势报告总结

核心内容概述

2023年，随着疫情后社会逐渐恢复正常，消费者的健康意识显著增强，健康需求的讨论热度持续上升。国内保健品市场继续扩大，各类健康需求如减肥减脂、睡眠健康、肠胃健康等成为社会关注的焦点。消费者在追求健康的过程中，更倾向于通过有趣、科学的方式实现目标，同时也更加重视产品的功效与体验。

主要观点与趋势

减肥减脂趋势

• 消费者需求多元化：减肥不再只是“管住嘴、迈开腿”，而是追求一种快乐、可持续的方式。
• 欺骗餐受欢迎：在减重平台期或疲劳期，欺骗餐成为一种心理调节和生理调节的手段，帮助消费者稳定代谢并释放食欲。
• 阻断剂热度上升：白芸豆、绿咖啡、藤黄果、糖脂盐等成分因具备阻断热量吸收的功能而受到关注，其中白芸豆声量增长最快。
• 趣味运动兴起：如剧情跑、低强度运动（瑜伽、八段锦、太极拳等）等新型运动方式因“有趣”“沉浸”等特性受到欢迎，帮助用户坚持运动。
• 社交激励作用明显：如Keep推出的奖牌系统，成为用户坚持运动的社交动力来源，提升用户粘性与付费意愿。

睡眠健康趋势

• 睡眠问题多样化：主动熬夜、被动失眠、睡眠质量差成为三大主要睡眠痛点，影响情绪、皮肤状态与身体健康。
• 助眠方案多样化：中药成分（如酸枣仁、茯苓）、保健品（如GABA、褪黑素）、智能寝具（如止鼾枕头、助眠床垫）等成为解决睡眠问题的主流选择。
• 办公室午睡需求上升：午休时对私密性、舒适性与快速入睡的需求显著增强，推动“拉帘午休”“便携午睡设备”等产品市场发展。
• 科技助力睡眠：智能设备与产品如白噪音音响、便携式助眠饮料等被广泛应用于改善睡眠质量。

肠胃健康趋势

• 肠胃亚健康问题普遍：快节奏的生活方式与不良饮食习惯导致肠胃问题频发，如消化不良、便秘、肠胃不适等。
• 肠胃健康与社交形象挂钩：肠胃问题不仅影响身体健康，还可能引发社交尴尬，如放屁、口气等问题。
• 食疗方案需求上升：益生菌、山楂、鸡内金、益生元等食疗成分因对肠胃健康的积极作用而受到关注。
• 创新产品涌现：如“可嚼”的益生菌、定制化肠道健康方案、抗幽门螺旋杆菌产品等，满足消费者对肠胃健康多元化的需求。
• 情绪与肠胃健康关联：焦虑、压力等情绪问题可能引发肠胃不适，因此情绪疗愈类产品也受到青睐。

关键信息

• 健康责任主体转移：疫情后，健康责任从政府转向消费者，健康意识增强。
• 市场增长：2022年健康需求社媒声量持续增长，减肥减脂、睡眠健康、肠胃健康为三大核心领域。
• 产品创新：从传统食疗到现代科技产品，健康需求呈现多元化、个性化、趣味化趋势。
• 数据支持：数说故事作为中国领先的数智化服务商，为多个行业提供健康相关数据分析与营销支持，推动健康产品市场发展。

市场前景与建议

• 关注情绪价值：在健康产品设计中，融入情绪价值与趣味元素，可有效提升用户粘性。
• 重视场景化需求：针对不同场景（如办公室、家庭、社交）设计产品，满足多样化需求。
• 加强科技与传统结合：通过现代科技手段提升传统养生方式的体验感与有效性，促进产品创新。
• 关注细分市场：如抗幽门螺旋杆菌、肠胃与皮肤健康关联等领域，具有较大的市场潜力。

总结

2023年健康需求趋势报告揭示了消费者在减肥减脂、睡眠健康与肠胃健康方面的多样化需求。通过科学、趣味、场景化与个性化的方式，健康产品和服务正在不断满足消费者的实际需求，同时提升用户体验。未来，健康市场将更加注重情绪价值、科技赋能与细分领域创新，为消费者提供更全面、更贴心的健康解决方案。