【数说故事】2023大健康趋势洞察报告_24页_8mb

2023年健康需求趋势报告总结

核心内容

2023年健康需求趋势报告指出，疫情后消费者的健康意识显著增强，对健康需求的讨论热情高涨，国内保健品市场持续增长。各类健康需求如减肥减脂、睡眠健康、肠胃健康等成为热门话题，尤其在社交媒体上声量不断攀升。

主要观点

• 健康责任主体转移：疫情后，健康责任逐渐转移到消费者身上，促使他们更加关注自身的健康状态。
• 健康需求多元化：健康需求不再局限于传统概念，而是向情绪、社交形象等维度延伸。
• 科技与传统结合：健康产品与服务开始融合传统智慧与现代科技，如中药成分与益生菌结合，智能寝具与助眠方案并行。
• 趣味与沉浸式体验：消费者更倾向于通过有趣的方式进行健康管理，如剧情跑、趣味运动等，以提升参与度和满意度。
• 个性化与定制化：随着健康需求的细化，产品开始向个性化和定制化发展，以满足不同人群的需求。

关键信息

减肥减脂趋势

• 欺骗餐：在减肥过程中，欺骗餐被广泛接受，用于稳定代谢和满足食欲。
• 阻断剂：白芸豆、绿咖啡等阻断剂在2022年声量增长显著。
• 低强度运动：瑜伽、八段锦、太极拳等低强度运动因“不太累”和“能坚持”而受到欢迎。
• 剧情跑：剧情跑通过IP故事和音乐打造沉浸式体验，提升运动乐趣。
• 奖牌社交：奖牌成为新的社交硬通货，激励用户参与运动。

睡眠健康趋势

• 主动熬夜：熬夜成为一种生活方式，与娱乐、工作压力有关。
• 被动失眠：焦虑、环境不适等因素导致失眠。
• 助眠方案：中药成分、寝具、保健品、穴位按摩和泡脚是最受欢迎的助眠方式。
• 办公室午睡：午睡需求上升，注重私密性、舒适性和快速入睡效果。

肠胃健康趋势

• 不良生活方式：快节奏生活、不规律饮食加剧肠胃问题。
• 肠胃健康痛点：消化能力、排泄能力和脏器不适成为主要关注点。
• 肠胃健康与社交形象：肠胃健康问题影响社交形象，如放屁等尴尬情况。
• 益生菌创新：益生菌产品注重功效、口感、便携性和定制化，如添加Pylopass和pepZin GI®。
• 食疗方案：益生菌是最受欢迎的肠胃健康方案，占比达37.7%。

数据支持

• 2022年健康需求社媒声量排行榜显示减肥减脂、睡眠健康和肠胃健康位居前列。
• 中药成分、阻断剂、低强度运动、剧情跑等关键词声量增长显著。
• 数说故事作为数据提供商，为多个行业提供健康相关的数据与分析支持。

企业与品牌动态

• 数说故事作为一站式大数据及AI智能应用提供商，为多个头部企业提供服务，推动健康需求的数字化分析与营销策略。

结论

2023年健康需求趋势报告揭示了消费者在健康领域的多样化需求和创新解决方案。减肥减脂、睡眠健康和肠胃健康成为主要关注点，而趣味性、科技感和个性化服务成为满足这些需求的关键因素。随着健康意识的提升，市场对健康产品和服务的期待也在不断提高，推动了相关行业的持续发展。