【小红书】2024年4月大健康行业月报_13页_2mb

2024小红书大健康行业4月总结

1. 行业概览

• 用户画像：
  • 性别：女性占多数。
  • 年龄：主要集中在19-35岁。
  • 城市分布：一线城市至五线城市均有涉及。
• 搜索偏好：
  • 组成主要搜索关键词：成分和功效相关词。
  • 比例：成分占比高，功效占比次之，剔除成分相关词后的功效搜索体现用户痛点关注。
• 趋势：
  • 搜索量自2023年4月至2024年4月持续上升，成分和功效搜索均呈增长态势。

2. 广告投放概览

• 竞争环境：
  • 大健康赛道竞争轻微上升，广告主数量环比略有回升。
• 成本：
  • CPC价格与3月基本持平，保持稳定。

3. 细分品类排名

• 热门搜索热词：
  • 维生素系列：包括维生素D、B族等，聚焦具体成分。
  • 益生菌系列：关注益生菌的功效和品牌推荐。
  • 鱼油系列：强调健康效益和正确使用。
  • 钙系列：强调补钙来源和儿童、孕妇需求。
  • 蛋白粉和叶黄素：搜索词围绕使用场景和功效分享。

4. 优质笔记分享

• 笔记特征：
  • 强调素人出镜和真实性：增强攻略可信度。
  • 标题结构：使用“自查/保养/经验+成分/功效”的公式，吸引点击。
  • 正文内容：以个人经历分享为核心，结合建议和效果，突出商品价值。
  • 目标用户：针对病症自查、饮食保健、地域特色保养等细分需求，提升笔记转化。