微播易_中国广告协会-2025年社交媒体与KOL营销趋势报告-2025.3_74页_17mb

一、用户生态

（1）增长情况

• 微信（含视频号）：占比较稳定，用户增长保持10%-20%/季度，月活跃用户增长5%-8%。
• 小红书：2023年用户稳定增长，电商用户渗透率提升。
• 抖音、快手：短视频平台用户增长快速，主要用户来自年轻群体。
• 其他平台：B站、微博等增速放缓或出现负增长。

（2）用户兴趣分布

• 平台覆盖广：美妆、母婴、宠物、旅游、知识等5G文章领域突出。
• 用户兴趣用户画像：高TGI指数集中在目标人群（如明星效忠用户、二次元用户等），各人群偏爱不同内容类型。

（3）用户生态平台化

• 微信生态：以私域流量为基础、内容社区化。
• 抖音电商：内容+带货深度融合，算法推荐推动冲动消费。
• 快手电商：用户一站式购买模式，注重实用性。
• 小红书电商：以种草为主，内容+电商跨平台联动。

二、电商模式

（1）各平台电商特点

• 微信生态：私域引流、社群运营；
• 抖音/快手：直播带货为核心；
• 小红书：种草推广，KOC内容创作带动效果。

（2）策略对比

• 微信生态：私域驱动、注重信任消费；
• 抖音/快手：内容引流、算法推荐、促进转化；
• 小红书：以内容种草为核心，结社化电商。

三、商业化生态

（1）营销转型

• 营销策略：从品牌传播转移到商品推流；
• 转化路径优化：降低购买复杂性，完善商品上下架工具和数据分析工具；
• 精准化运营：运用标签系统分类用户，提高推送效率。

（2）小红书战略展望

• 拓展跨境渠道：提升国际品牌接入；
• 工具化：完善分析工具，把控目标用户；
• 开放平台：增加PUGC内容数量，增加流量向商家倾斜。

四、AI赋能应用

（1）提升效率

• 文案创作工具：自动生成内容，提升流通速度；
• 图文生成工具：辅助进行创意内容制作。

（2）创作门槛

• AI辅助工具解决技术问题：保持内容质量和一致性。

五、品牌生态建设

（1）品牌覆盖广度

• 合作伙伴：涵盖国际美妆、母婴用品、汽车出行等多个领域。
• 重点品类：美妆个护、新能源、保健品成增长趋势。

（2）IP品牌合作

• 切入点：明星种草+用户共创，形成“同款经济”。
• 特色案例：联名/限量系列，如Jellycat与Cafe合作。

六、总结与趋势

• 用户生态分化明显：社交平台以视频为核心，利于年轻消费群体。
• 电商模式升级：多元化精细运营，精准营销成为趋势。
• 平台持续分化：流量倾斜至内容生态完善者。
• **AI技术驱动内容生产，降低创作门槛，提升转化效率。