糖果、润喉糖行业分析报告-2018-72页

糖果与润喉糖行业分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国30个城市的糖果和润喉糖市场状况，包括市场渗透率、消费者规模、行业集中度、品牌竞争情况、消费者行为特征等。报告揭示了糖果与润喉糖在不同城市的表现差异，以及品牌之间的竞争格局和消费者忠诚度。

市场渗透率与消费者规模

• 总体市场渗透率：

  • 糖果：39.2%
  • 润喉糖：24.9%
  • 糖果的市场渗透率和消费者规模均高于润喉糖。

• 城市市场渗透率：

  • 上海：润喉糖的渗透率高于糖果。
  • 广州：糖果和润喉糖的渗透率接近，但润喉糖的渗透率略高。
  • 北京：糖果和润喉糖的渗透率均低于全国平均水平。
  • 其他城市：糖果的渗透率普遍高于润喉糖。

• 消费者规模：

  • 上海、广州：糖果和润喉糖的消费者规模均居前两位。
  • 北京：虽然渗透率较低，但由于人口基数大，消费者规模仍排在第三位。
  • 在其余28个城市中，糖果消费者规模均大于润喉糖。

行业集中度

• 糖果行业：市场集中度较低，属于完全竞争市场。
  • CR4：43.4%
• 润喉糖行业：市场集中度较高，属于垄断竞争市场。
  • CR4：62.3%

品牌竞争分析

糖果市场主要品牌

• 阿尔卑斯：渗透率和品牌粘性指标均居首位。
• 大白兔：在部分城市如广州、成都等地有较高渗透率。
• 怡口莲：在北京和天津市场表现突出。
• 徐福记：在广州市场具有优势。

润喉糖市场主要品牌

• 荷氏：在上海、广州、成都、南京、佛山等城市渗透率最高。
• 凉可润：在润喉糖重度消费者中表现突出，品牌忠诚度高。
• 宝路：在北京市场表现最佳。

消费者行为特征

消费者规模与渗透率关系

• 上海：润喉糖消费者规模最大，达到5,369千人。
• 广州：糖果与润喉糖消费者规模接近，分别为2,488千人和2,516千人。
• 北京：糖果消费者规模较大，但润喉糖渗透率较低。

消费者重叠情况

• 糖果与润喉糖：
  • 糖果消费者中有49.9%同时是润喉糖消费者。
  • 润喉糖消费者中有78.7%同时是糖果消费者。
• 上海：糖果消费者中82.9%是润喉糖消费者；润喉糖消费者中56.7%是糖果消费者。
• 广州：糖果消费者中82.2%是润喉糖消费者；润喉糖消费者中81.3%是糖果消费者。
• 北京：糖果消费者中44.9%是润喉糖消费者；润喉糖消费者中78%是糖果消费者。

消费者结构分析

性别构成

• 糖果和润喉糖消费者以女性为主，女性占比均超过60%。
• 重度消费者中男性占比有所上升。

年龄构成

• 总体：
  • 糖果：15-39岁消费者占72.6%
  • 润喉糖：15-39岁消费者占77.5%
• 重度消费者：
  • 糖果：15-34岁消费者占77.9%
  • 润喉糖：15-34岁消费者占71.9%

收入构成

• 总体：
  • 润喉糖消费者的家庭月收入高于糖果消费者。
• 重度消费者：
  • 家庭月收入水平高于总体消费者。

学历构成

• 润喉糖消费者的受教育程度略高于糖果消费者。

工作状况

• 重度消费者中学生所占比重显著提高。

品牌忠诚度

糖果品牌忠诚度

润喉糖品牌忠诚度

• 凉可润：在润喉糖重度消费者中表现最佳，品牌忠诚度高。
• 荷氏：在多个城市中具有较高的品牌粘性指标。

品牌竞争与市场定位

• 糖果市场：

  • 阿尔卑斯：在多个城市中具有较高的渗透率。
  • 吉百利怡口莲：在北京和天津市场表现突出。
  • Sugus瑞士糖：在广州市场具有优势。
  • 德可丝、怡口莲、Sugus：在中高收入群体中具有相对优势。
  • 徐福记、大白兔、阿尔卑斯：在中低收入群体中具有相对优势。

• 润喉糖市场：

  • 荷氏：在多个城市中具有较高的渗透率。
  • 凉可润：在重度消费者中具有较高的品牌忠诚度。
  • 宝路：在北京市场表现最佳。
  • 润喉糖市场较为同质化，品牌间竞争激烈。

品牌竞争地域分布

• 糖果：

  • 阿尔卑斯：上海、武汉、重庆、成都、沈阳、西安、南京等城市渗透率高。
  • 吉百利怡口莲：北京、天津市场渗透率高。
  • 徐福记：广州市场渗透率高。

• 润喉糖：

  • 荷氏：上海、广州、成都、南京、佛山等城市渗透率高。
  • 凉可润：在部分城市中表现突出，如深圳、重庆等。
  • 宝路：北京市场渗透率高。

总结

糖果和润喉糖市场呈现出明显的地域差异和品牌竞争格局。糖果市场更偏向于完全竞争，而润喉糖市场更接近垄断竞争。上海和广州是两个主要市场，其中上海在润喉糖市场表现尤为突出。品牌忠诚度和渗透率在不同城市中存在显著差异，阿尔卑斯和荷氏在品牌粘性和市场渗透率方面具有明显优势。消费者结构方面，女性和年轻人是主要消费群体，润喉糖消费者在收入和受教育程度上略高于糖果消费者。总体而言，糖果市场具有更广泛的消费者基础，而润喉糖市场则表现出更高的品牌集中度和消费者忠诚度。