2015年中国医药电商市场发展研究报告_64页_2mb

报告摘要

中国医药电商行业发展研究报告总结

核心内容

中国医药电商行业自1998年起逐步发展，2015年行业整体处于成长初期，但具有较大发展空间。随着互联网和移动互联网的普及，网购用户规模持续扩大，医药电商在B2C和B2B模式下逐步形成。2015年医药电商市场规模预计达160.6亿元，同比增长58.9%，增速高于网络购物市场整体增速。

主要观点

电子商务与网络购物发展
- 2015年中国电子商务规模预计达16.6万亿元，网络购物在其中占比突破24%，移动端成为主要增长点。
- 医药电商主要以B2B和B2C模式为主，不包含C2C，且不涉及医疗咨询等服务。
政策环境变化
- 中国医药电商政策从最初的禁止网上售卖药品逐步向开放转变，2014年《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》的发布，为医药电商发展提供了政策支持。
- 医保支付和处方药销售仍受限制，但政策逐步松动，推动医药电商进入发展快车道。
社会环境与用户需求
- 网民规模在2014年达到6.5亿，其中移动网民占比达85.8%，网购用户规模达3.6亿，移动端用户增长迅速。
- 人口老龄化趋势明显，老年人对医疗需求增加，推动医药电商发展。
医药电商运营模式
- 医药电商主要分为B2B和B2C两种模式，其中B2C模式以平台式为主，如天猫医药馆、京东医药业务等，自营式B2C如好药师、康爱多、壹药网等也在积极发展。
- O2O模式成为医药电商的重要探索方向，结合线下药店与线上平台，提升服务效率。
物流配送要求
- 医药电商需符合《药品经营质量管理规范》（GSP），物流配送环节需具备封闭式运输工具、温控设备等，以保障药品质量。
资本与投融资
- 医药电商融资主要集中在早期阶段，A轮和种子天使轮占比高，2015年投融资数量预计是2014年的2倍以上。
- 主流医药企业如九州通、太安堂、国药一致等持续完善生态链布局，电商和O2O成为重点方向。
医药电商发展趋势
- 医药电商在政策、资本、用户需求等方面具有利好环境，未来随着政策放宽和模式成熟，行业将迎爆发式增长。
- 医药电商B2C市场增速较快，但B2B仍是主要销售主体，占2015年上半年销售额的90%。