2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告_32页_17mb

2021年家居清洁与个人洗护线上消费趋势总结

核心内容

2021年，家居清洁与个人洗护类商品在电商平台的线上消费持续增长，呈现出功能细分化、场景个性化、消费群体年轻化等趋势。京东消费及产业发展研究院的数据显示，两类商品在消费规模、用户画像及区域分布上均有显著变化。

主要观点

家居清洁类商品

1. 线上销量增长显著

   • 衣物清洁类商品销量占比超40%，是家居清洁类的核心类目，2021年1-7月同比增长达50%以上。
   • 清洁用具类商品销量同比增长超40%，其中垃圾桶销量占比最高，一次性清洁用品成为第二大细分品类。
   • 家庭环境清洁类商品销量增长明显，洗碗机清洁剂、地板清洁剂等细分功能产品销量同比增长超40倍。

2. 消费市场分布

   • 北京、江苏、山东等地为家居清洁的重要消费市场，消费总量和偏好度均较高。
   • 西藏、青海、宁夏、海南、贵州等地的家居清洁类消费占比更高，显示出较高的消费意愿。

3. 用户画像

   • 26-45岁中青年人群、上班族、中高收入人群及女性消费者是家居清洁类商品的主力消费群体。
   • 女性购物用户数占比高出全站14.5%，显示女性在家居清洁消费中的主导地位。

个人洗护类商品

1. 线上销量增长显著

   • 面部护肤类商品销量占比达35%，成为个人洗护类的核心类目。
   • 香水彩妆类商品销量占比稳居前二，其中睫毛膏/增长液销量同比增长近200%。
   • 洗发护发类商品销量占比超75%，洗发水销量持续增长，护发精华销量同比增长达77%。

2. 消费市场分布

   • 广东、北京、江苏、上海、山东等地销量较高，江西、安徽、重庆、河南、广东等地销量增速更快。
   • 广东省面部护肤类商品销量占比最高，香水彩妆类商品增速最快；河南省洗发护发类商品增速最高。

3. 用户画像

   • 16-35岁年轻群体、女性消费者、中高收入人群是个人洗护类商品的主力消费群体。
   • 女性购物用户数占比高出全站10.7%，显示女性在个人洗护消费中的主导地位。

关键信息

家居清洁类商品

• 主要品类：衣物清洁、清洁用具、家庭环境清洁。
• 增长亮点：
  • 衣物清洁类商品销量占比超40%，洗衣液和洗衣凝珠销量增长显著。
  • 清洁用具类商品销量同比增长超40%，一次性清洁用品和家用除尘掸增长最快。
  • 家庭环境清洁类商品中，洗碗机清洁剂、地板清洁剂等细分产品销量增长超40倍。

个人洗护类商品

• 主要品类：面部护肤、身体护理、口腔护理、洗发护发、香水彩妆。
• 增长亮点：
  • 面部护肤类商品销量占比达35%，防晒和卸妆类商品销量增长超40%。
  • 口腔护理类商品中，漱口水销量同比增长达83%，牙线/牙线棒增长63%。
  • 洗发护发类商品中，洗发水销量占比超75%，护发精华销量同比增长达77%。
  • 香水彩妆类商品中，睫毛膏/增长液销量同比增长近200%，唇彩唇蜜/唇釉增长87%。

消费趋势总结

• 家居清洁：随着卫生与健康意识的提升，家清产品线上增长持续加快，功能和使用场景的多元化推动了产品的细分化和个性化。
• 个人洗护：在“颜值经济”的驱动下，个人洗护市场稳步增长，安全、功效和成分成为体验升级的重要方向。

区域与人群分析

• 家居清洁：北京、江苏、山东为重要消费市场，26-45岁家庭型消费群体为核心人群。
• 个人洗护：广东、河南等省市销量高且增速快，16-35岁年轻群体、女性消费者、中高收入人群为市场主力。

数据来源

数据来源：京东消费及产业发展研究院