2021-08-31-京东数据研究院-2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告_32页_17mb

2021年家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告总结

核心内容概览

本报告由京东消费及产业发展研究院发布，分析了2021年家居清洁与个人洗护类商品的线上消费趋势，涵盖了商品分类、销量增长、消费市场分布、用户画像等关键信息。

家居清洁类商品

主要观点

• 线上规模增长显著：衣物清洁类商品线上销量占比超过40%，是家居清洁的核心类目。整体家居清洁类商品人均购买件数达2.4件。
• 细分功能产品受青睐：洗衣液、洗衣凝珠、除菌剂、留香珠、漂白/彩漂等细分功能产品销量增长显著，其中洗衣凝珠同比增长126%，留香珠、漂白/彩漂、衣领净等销量同比增长超10倍。
• 清洁用具类增长迅速：清洁用具类商品线上销量同比增长超40%，垃圾桶销量占比最高，超过20%。一次性清洁用品、家用除尘掸、玻璃清洁器等细分产品销量增长超20倍。
• 家庭环境清洁类产品增长明显：洗碗机清洁剂、地板清洁剂等产品销量同比增长超40倍，显示出消费者对家庭环境清洁产品的需求增加。
• 区域消费市场分析：北京、江苏、山东等地为重要消费市场，广东销量总量最高但偏好度较低。西藏、青海、宁夏、海南、贵州等地的消费偏好度较高。

个人洗护类商品

主要观点

• 线上规模增长显著：面部护肤类商品线上销量占比超30%，个人洗护类商品人均购买件数达2.3件。
• 细分品类表现突出：面部护肤类商品中洁面、防晒、卸妆类销量占比小幅提升，男士护肤品销量增长明显，如男士润唇膏同比增长102%，男士乳液/面霜同比增长82%。
• 身体护理类增长显著：沐浴露销量占比提升10%至31%，护手霜、精油、护理工具等销量同比增长分别达67%、48%、44%。
• 口腔护理类增长迅猛：牙膏销量占比超60%，漱口水、牙线/牙线棒等销量同比增长分别达83%、63%。
• 洗发护发类增长稳定：洗发水销量占比超75%，护发精华销量同比增长77%。
• 香水彩妆类增长迅速：口红和香水销量占比稳居前两位，睫毛膏/增长液销量同比增长近200%，唇彩唇蜜/唇釉销量同比增长达87%。
• 区域消费市场分析：广东、河南等地销量高且增速快，是个人洗护市场的重要增长区域。面部护肤类商品在广东、河南、四川等地偏好度较高。

用户画像

家居清洁类

• 主力消费人群：26-45岁中青年人群、中高收入人群、女性消费者。
• 消费偏好：女性消费者占比高出全站14.5%，中高收入人群和家庭型消费群体为主要购买力量。

个人洗护类

• 主力消费人群：16-35岁年轻群体、中高收入人群、女性消费者。
• 消费偏好：女性消费者占比高出全站10.7%，年轻群体是个人洗护市场的主要驱动力。

关键信息

• 家居清洁类商品：

  • 衣物清洁类占比最高，同比增长超50%。
  • 清洁用具类同比增长超40%，其中垃圾桶、一次性清洁用品、家用除尘掸等销量增长显著。
  • 家庭环境清洁类产品功能细分化趋势明显，洗碗机清洁剂、地板清洁剂等产品销量增长超40倍。
  • 江苏省衣物清洁类销量同比增长74%，山东清洁用具类销量同比增长67%。

• 个人洗护类商品：

  • 面部护肤类销量占比最高，同比增长超10%。
  • 洗发护发类销量同比增长达85%，其中护发精华、睫毛膏/增长液等产品增长显著。
  • 香水彩妆类增速最快，其中睫毛膏/增长液销量同比增长近200%。
  • 广东、河南等地销量高且增速快，显示市场潜力大。

新趋势总结

家居清洁

• 卫生与健康意识提升推动家清产品线上增长加快。
• 功能与使用场景的多元化使家清产品更加细分和个性化。
• 26-45岁家庭型消费群体是家清市场的核心人群。
• 北京、江苏、山东等地为重要消费市场。

个人洗护

• “颜值经济”驱动个人洗护市场稳步增长。
• 安全、功效和成分成为产品体验升级的重要方向。
• 16-35岁年轻群体仍为市场主力。
• 广东、河南等省市销量高且增速快，市场潜力大。